中国电商全球扩张重构零售格局
根据Sensor Tower 2024年1月数据，东南亚电商平台虾皮（Shopee）以月访客量超越亚马逊，位居全球电商榜首。前十电商平台中有7个为中国企业或中企注资平台。依托制造业优势与成熟运营模式，中国电商正在引领全球零售业重塑。
- 中国线上零售额占社会零售总额比重从2018年的18.4%上升至2023年的32.7%
- 美国同期线上零售占比由9.9%增至15.6%
- 英国亦由14.9%增长至2022年的26.2%
早在2018年中国电商便开始尝试海外拓张。例如，SHEIN在2020年初已占据美国快时尚市场约7%份额，显示中国电商出海与全球电商加速期高度契合。
相较于传统“杂货店—百货商店—便利店+连锁商超—电商”路径，中国零售体系跨越式发展直接进入电商主导阶段。这种后发优势使中国传统零售尚未崛起便成配角，带动了物流和技术保障行业的同步升级。
当前，在美、东南亚等地区，中资跨境平台成绩亮眼。通过复制国内成功经验，并基于本地化演进，迅速提升海外市场占有率,印证了其商业模式的国际适配性。
如Temu进入美国时沿袭母公司拼多多在国内的成功策略，以大规模价格补贴吸引消费，稳固了中低收入家庭用户群体，辅以广告攻势扩展网络效应，短时间内成为美国日活第二高的购物平台。
大量卖家回流至新的资源倾斜型平台，归因于后者更为高效简易的操作模式，尤其是供货方只要陈列商品，其余营销、仓储及其他框架责任皆由平台承担，降低了小成本商户的投入门槛，实现“低成本出海”。
背后靠韧性十足的制造链条提供支撑。例如服装品牌SHEIN仰仗广州柔性供应链可实现订单灵活排产，显著降低库存压力和供应风险，保证平价的同时提高客户粘性。
随着人均GDP增长伴随网购普及频率持续走高，各国从业线下模式向电子商务拓宽成为了普遍趋势，指数型成长曲线正逐步打破传统认知束缚。
中国模式不仅帮助新兴紧跟数字化节奏，也加快配套物流技术体系建设进程，推动形成更加利于电商平台成长的大环境，从而改变以往零售形态底层逻辑，重新配置全球消费品市场版图并对行业运作方式产生积极影响。