大家好，我是王施帆。
这个月，我总共参加了3场SEO国际研讨会。
从西雅图，到波特兰，再到新加坡，总飞行时数破36小时，期间共7天。
我见过世界各地的SEO意见领袖、顶尖专家，还有SEO同行。
以下，是专家们热烈议论的9个SEO趋势——
▋1.Google跳过电商，自己开百货公司
如果你在Google搜索「球鞋」，你会看到正常的「商家」搜索结果。
除了最上层广告，映入眼帘的是10家卖球鞋的网站。
第1页上，100%都是「电商」。
买球鞋的人SEO消费路径是这样的：
•搜索「球鞋」关键词→看到Google搜索页→点进店铺→购物
这个看似正常的流程，背后原理是「Google的10条蓝色链接」。
当你搜索关键词，就像看到10扇通往不同网站的门。
Google扮演守门员，看你想要打开哪一扇，就引领你进到店铺里面。
现在Google「不演了」，它直接原地开起百货公司。
你如果在美国搜索「sneakers」，你直接会看到像虾皮的页面。
Google挖了超过50个「橱窗」，每个橱窗装了不同球鞋的照片、价格、评分。
这些资料哪来的？直接跟店家要。
橱窗怎么陈列？Google说了算。
这公平吗？反正Google就这么干了。
你要上架吗？要的话，乖乖帮Google填好资料、奉上图片。
优化的方法是「帮Google填表格」，它正式名称叫「结构化数据」。
填了，不一定能上架。但不填？就几乎不可能上架。
这功能叫「ShoppingGraph（购物图谱）」。
可以确定：将来的电商SEO会由Google主导，电商分类页很难再排名。
▋2.大幅提升AI强度的武器：AI代言人
在人工智能盛行的时代，大家也发现大型语言模型的缺陷：
•幻觉
•低准确性
•训练数据有时效性
•缺乏现实世界的经验
如果想再提升语言模型的表现，你可能要有逼近Google、Meta、微软的财力才做得到。
但有替代方法：先喂给AI一张「知识网」，再让语言模型从这张网爬文。
经过研究，用这种「加一层网」的策略，语言模型的准确性、反应能力大幅提升。
这就像是你事先建造一座小型图书馆，然后交给GPT、请它只从这座图书馆里爬文、给知识。
当你的客户跟GPT聊天，GPT就会变成超级聪明和快速的「品牌代言人」。
你的知识网信息越紧密，GPT的表现就越精湛。
那怎样才能建出小型图书馆、编出知识网呢？答案是「SEO架构」。
没想到吧。当AI崛起，SEO依然有很多事能做，甚至是重要角色。
知识网的正式名称叫「KnowledgeGraph」。
优化的方法和第1点一样：确实填写「结构化数据」、喂给Google。当然，你本身就要有深厚的SEO内容存底。
这样一来，语言模型和搜索引擎都能精确识别知识，大幅提高AI表现。
▋3.实用内容算法，大力冲击
Google在2023年09月释出的「实用内容算法」，把将近90%的纯内容网站打趴。
很遗憾，至今几乎没有网站成功恢复（数量极少）。
经过1年多的时间，专家普遍归纳的结论是，Google不再愿意重复排名纯内容站。
比如说你经营「杭州景点」，但每个人都写「杭州十大景点」、「最推荐9景点」、「必访5景点」，然后每个点都大同小异，怎么办？
现在起，Google可能只会把排名让给携程旅游、途牛。
那部落客们该怎么争夺排名？
你就不能再写那些被别人使用掉的景点推荐，只能另寻出路。
要不，你就只能想办法成为携程那种等级的「品牌」。
▋4.品牌为王
以往的SEO是内容为王。现在起，品牌为王。
或者说：好品牌，就是内容的一部分。
假设我经营一家公司叫做JKL代购。
你经营另一家公司，叫ABC代购。
两边服务大同小异、公司规模也差不多，但ABC代购写了很多篇文章，谁的排名更好？
答案是「品牌力更强」的那一家。
这个道理和上一则「携程旅游」很像：部落客辛苦写这么多字，凭什么被携程旅游挤下去？
就凭它是携程旅游啊——
搜索的人很可能宁愿相信大公司讲的5句话，也不想去读部落客的5,000字长文。
大品牌的内容，才是更好的内容。
怎样提高品牌SEO？没办法，你只能乖乖经营品牌。
但有个清晰的SEO指标：品牌搜索（BrandedSearch）。
举个例子：从工具显示，这个月在Google搜索「王施帆」的次数有400次。
那就代表每个月大概有几百个已经认识我的人，会主动到Google搜索我。
品牌搜索次数越高，象征品牌力越强。
▋5.搜索引擎机密外泄，持续更新
Google面临美国司法部的反垄断诉讼，其中的法院攻防里，Google被要求交出内部文件。
眼尖的搜索专家深挖法院资料之后，发现Google「不能说的秘密」。
雪上加霜的是，Google算法的内部机密又被吹哨人泄露。
总共2,500份技术文件、14,014个排名属性，被世界各地的技术人员不断拆解着。
其中最关键的，就是文件内含「用户互动信号」对排名造成影响的标签。
这件事，狠狠打脸了好几任搜索分析师以前的说词：「点击不影响排名」。
第一手撕开Google黑盒子的技术分析家MicKing说：后面还有好几波「揭秘」，敬请期待。
▋6.论坛搜索量暴增，SEO专家皱紧眉头
在AI讨论度大增的2024年，Google和美国知名论坛Reddit达成握手协议。
Google用6,000万美金代价，换取Reddit的论坛资料「互通」。
上面有珍贵的「纯天然」用户文字互动，对Google训练自家语言模型如虎添翼。
Google达成握手协议的同时，「刚好」Google就宣布了核心算法更新。
也很「刚好」的，Reddit论坛突然在Google的排名暴增。
全站流量增加1,328%。
它的SEO真的这么棒吗？它真的值得这么高的能见度吗？
谁知道。
但确定的是，这波涨势到今天为止都还在持续上升。
「论坛SEO」的火箭飞涨，已经是定局。
▋7.抖音搜索
抖音TikTok是年轻世代的主流平台，也是群众注意力的集中地。
当每个人都在刷短视频，大家还会用Google搜索吗？
会。
但Google也知道这件事，所以很多关键字排名都有抖音一席之地。
不止Google要排抖音的页面，抖音也涉足搜索了。
当你在TikTok找东西，它的搜索栏位也有「延伸关键字」。
TikTok的搜索结果，甚至还会显示网站，就像Google。
那么，Google有没有可能被TikTok给取代？
这并不那么重要了。
因为不管是Google或TikTok，短视频都是排名必备的内容主角。
▋8.AI搜索界面：AIO
当GPT爆红、大家纷纷询问「搜索引擎会不会被AI取代？」，Google也没闲着。
别忘了，GPT里面的「T」根本就是Google发明的。
在AI世界里，Google一直是主角。
但因为AI当道，Google也开始在搜索结果加入整张「AI界面」。
整个画面都被AI挡住，就算你的关键词排第1，实际上也看不见。
这个画面的名字叫做「AIO」，AIOverview，已经在全美正式施行。
AI搜索界面也已经改了版本，更早的名字叫做「SGE」。
▋9.「反向链接」的重要性
链接，一直都是SEO最重大的排名因素。
只要你的页面被别人的网站引用，那你就值得更好的排名。
所谓的「反向链接」就是「从别人网站指向你」的链接。
「得反向链接者，得天下」
—王施帆
这件事从1996年起，到今天为止都没有变。
我参加的几乎所有SEO研讨会，都有「链接商」赞助。
而且几乎所有主流SEO工具，都会用爬虫抓取网上的链接，然后，计算每个页面的排名权重。
我还特别问其他SEO专家，他们都会说：「反向链接，对排名当然超有效呀。」