亚马逊重大调整：多国恢复谷歌购物广告，美国站仍暂停！卖家该如何应对？
9月5日，亚马逊宣布恢复多个国家站点的谷歌购物广告投放，但美国站仍维持暂停状态。此次调整是基于市场表现与广告策略优化的结果。
事件回顾
今年7月21日至23日，亚马逊在美、英、德、日等主要市场同步下架全部谷歌购物广告，短期内广告展示份额归零。至8月23日，除美国外的多数国际站点已陆续恢复投放。截至8月底，非美站点广告支出回升至停投前约74%。
目前情况
已恢复市场
包括英国、德国、法国（欧洲），日本、新加坡（亚洲）以及澳大利亚等站点均已恢复谷歌购物广告。部分卖家反馈，产品曝光与客户咨询量有所回升，广告效果逐步改善。
美国站现状
美国站仍未恢复谷歌购物广告投放，第三方数据显示其在谷歌的展示份额持续处于低位。此举加剧了站内广告竞争，推高ACOS（广告销售成本），对中小卖家的新品推广造成压力。
给卖家的应对建议
非美国站卖家：应抓住广告恢复窗口期，优先优化商品详情页和关键词策略，采用“自动+手动精准”广告组合，重点关注长尾词及竞品ASIN定向，合理控制CPC出价与ACOS。
美国站卖家：短期内需聚焦站内广告，主攻高转化关键词与品牌广告；同时可拓展社媒、联盟营销、邮件营销等站外渠道获取流量。建议密切关注竞品在谷歌广告的动向，及时调整定价与库存策略。
未来趋势判断
非美市场广告投放正稳步回补，预计短期内将持续复苏。美国站何时重启谷歌购物广告，将取决于其站内广告投资回报率（ROAS）及AI购物功能的发展进度。
总体来看，亚马逊正从依赖外部流量转向“站内闭环+自有AI购物”模式，未来对外部渠道的投放将更加审慎，并根据不同市场实施差异化广告策略。