洪晃拿起一件饰有紫色盘扣蝴蝶结的灰色旗袍，轻声道：“这很当代。”一旁工作人员随即提醒，这件商品已售出。款式唯一、尺码唯一、限量发售，售完即止，不再补货。
她笑着回应：“还是跟老的薄荷糯米葱一样，卖了就没第二件。”
时隔15年，中国时装买手店“鼻祖”——“薄荷糯米葱”（BNC）以“线上买手店”形式重启，正式入驻小红书平台，开启2.0版本。
对洪晃而言，这是一次全新的探索。正如她在直播中展示的《iLOOK世界都市》杂志封面所写：新规则、新游戏、新世界。
洪晃直播中带来的《iLOOK世界都市》，封面写着“新规则、新游戏、新世界”。
名门痞女，你得好玩儿
定义洪晃并不容易。她的人生经历远超标签化的解读。作为新中国最早一批出国的留学生，12岁便远赴海外；17岁成为中央人民广播电台国际台英文播音员；后因不甘于既定生活轨迹，毅然辞职深造，并在美、德等国从事跨国投资咨询工作，月薪曾高达7000美元。
少女时代的洪晃
回国后，洪晃重拾文学梦想，1991年开始写作。1999年加入中国互动媒体集团，担任《iLOOK世界都市》主编。在办刊过程中，她深刻体会到中国设计师面临的困境：市场狭窄、销路不畅、缺乏展示平台。于是，2010年创办了中国首家原创设计师品牌集成店——“薄荷糯米葱”。
“BNC薄荷糯米葱”实体店铺内景
自由、洒脱、勇敢、乐于尝试，是洪晃人生的真实写照。她始终抱持“玩家心态”，不沉溺过往，而是积极应对变化，不断前行。
2015年，《iLOOK世界都市》与“薄荷糯米葱”相继停运，但她并未止步。三年后出版首部长篇小说《张大小姐》，随后主持访谈节目、录制播客，在社交媒体上持续与年轻群体保持对话。她被称作最接地气的“时尚教母”——真实、亲切，带着北京大妞特有的直率与坦荡。
从外界眼中的“世家小姐”到风风火火的“名门痞女”，洪晃始终强调自我主体性。她打破人们对书香门第女性的刻板想象，在更广阔的世界中活出独立姿态。
在此次小红书直播中谈及《成为你自己》一书时，她说：“女性要找到自己的路子，还是很不容易的。”而她正是这样一路走来。在人生的每一个岔路口，她都果断抉择，历经摸索，最终走出属于自己的道路。
洪晃的小红书平台简介写着，“就喜欢玩”。
她的社交账号简介写着“改变你能改变的”“就喜欢玩”，这些话语正是其生活哲学的体现。她顺应媒介变迁，主动拥抱新形式，在时代浪潮中持续“玩”出新可能。
她曾说：“社交媒体就是我玩儿的地方。”如今，她将这份“玩心”带到了小红书直播间。
聊文学，讲时尚，你得专业
洪晃的小红书直播有何不同？这是许多人好奇的问题。
为筹备直播，她连续发布多条预告视频，介绍“薄荷糯米葱2.0”的首位店员——小杜同学，一名工业设计专业的大三学生。通过网络招聘加入团队的他，年龄与洪晃相差两代，专业非时尚背景，消费水平贴近大众。他的加入增强了选品的多样性与现实参考价值。
“薄荷糯米葱2.0”的第一位店员，小杜同学（右），工业设计专业大学三年级在读学生。
本次直播主题为“新中式”。洪晃解释：“一种‘新中式’是从传统服饰中提取符号，易懂直观；另一种则是从中国文化中汲取灵感，融入现代设计。我们想推广后者，致敬那些走在少数人道路上的设计师。”
直播并未直接推销产品，而是从书籍切入。讲解设计师品牌Ao Yes凹是前，她翻开沈从文的《花花朵朵，坛坛罐罐》和《中国古代服饰研究》，娓娓道来。提及徐志摩在英国围围巾的照片，顺势引出Ao Yes 2024秋冬系列“Sensei·先生”——致敬当代智者。
介绍Fabric Qorn布料激情时，她又拿出画册《昨天的中国》《早春的中国》，展示上世纪80年代的本土影像，揭示品牌设计灵感来源。
由文学引向时尚，洪晃的专业底气源于多年的阅读积累、专栏写作及出版经验。这种深度内容输出，使其直播间区别于常规带货模式。
直播间没有职业模特。试穿并讲解服装的是品牌主理人好友：配饰品牌“YIN隐”创始人Ayur、服装品牌Azure Pepper创始人大表姐夫妇、包袋品牌Rfactory创始人蘑菇姐姐。
洪晃邀请来的嘉宾。从左至右，依次为：配饰品牌“YIN隐”的创始人Ayur、服装品牌Azure Pepper的创始人大表姐夫妇、包袋品牌Rfactory的创始人蘑菇姐姐。
她们虽非专业模特，但更具真实感和亲和力，更贴近普通消费者。这也更接近线下买手店的体验：顾客依靠自身判断选择衣物。
设计师亲自讲解，更能深入传递设计理念。大表姐夫妇详细介绍了衬衫第一颗扣子来自景德镇手工烧制、不同染色工艺（蓝染、夹绞、蜘蛛绞、鱼子撷）、酸性染面料特性、海水贝纽扣材质，并耐心说明香云纱系列的洗涤保养方式。
评论区观众也积极参与互动：“作为一位面料人，蚕丝跟麻吃色程度不一致，成衣效果会出现层次感。”
洪晃以专业内容连接受众，而小红书用户也以高度认可回应她的到来。
看洪晃“漫谈”，你得松弛
有观众留言：“小红书像童话，洪晃像童话里不老的奶奶，在夏末将至的夜晚，陪我们穿越千山万水一起看月亮数星星。”
这种闲适氛围，正是洪晃直播的核心气质。整场直播如同一场“茶话会”——她的“线上会客厅”，邀来好友，畅谈文学与时尚。
小红书“线上买手店”的直播间，延续了传统买手店作为“会客厅”的功能。这里的“客人”，既是受邀嘉宾，也是每一位观看者。
洪晃称自己的直播为“漫谈式”：“我不单一讲品。大家别当直播间，就当成我和一群小朋友在开party。”
每场直播都有明确主题，如本次“新中式”，但在叙事主线之外保留充分随性空间。她自由发散，分享心头好——书籍、时装、大米、护肤品，甚至与设计师“拌嘴”。
当蘑菇姐姐想拿走她身上的Fabric Qorn夹克搭配时，洪晃调皮地说：“这件我要穿去巴黎时装周！”并让小杜赶紧下单。
轻松自然的互动，带来真实亲切的感受。生活气息在此刻具象化：蒸好的留胚米配上红烧肉，洪晃招呼大家“来，快吃”，笑着说“这是你们姐夫炖的”。她俨然是这间“会客厅”的主人，悉心款待每位来宾。
十年前“薄荷糯米葱”闭店时，洪晃曾邀请藏族牦牛绒品牌诺乐做专场，众人吃肉、喝酒，带走围巾与毯子。此次直播尾声，她再次带来10顶诺乐冷帽。
小杜说这是“晃姐的库存”。这10顶冷帽，如同旧日记忆的延续。当年象征句点，如今化作逗点——开启新篇章。
直播最后，洪晃翻阅评论，回应提问：“有人问下次是否还是国货专场？是的，我们永远只带国货。”语气坚定。
面对个别用户对其外貌身材的攻击，其他观众纷纷要求管理员将其移出。这份集体维护，体现了公众对知识女性的尊重与支持。洪晃的受欢迎证明，在高知学识与人格魅力面前，颜值不过是次要因素。
随着“薄荷糯米葱2.0”上线，洪晃开创了一种新型直播模式：知识分子轻松对谈，以文学为引带出商品，品牌主理人亲自讲解，不拼价格、专注品质。这一模式构建了更为良性的直播生态，也使洪晃成为小红书直播的独特代表。
未来如何，时间将给出答案。而怀揣真实与热忱，这位“名门痞女”将继续“玩性大发”，不断创造，持续燃烧。