科普贴：你知道亚马逊广告的“由广告带来的销售额”是如何计算的吗？

亚马逊广告销售归因机制详解

全面解读“由广告产生的销售额”计算方式及常见问题

使用亚马逊广告的卖家对于“由广告产生的销售额”（Attributed sales）这一指标应当并不陌生。尽管该数据看似直白，但其背后涉及多种复杂的归因因素。

“由广告产生的销售额”的归因包含五个关键要素：回溯期限、商品范围、归因模型、归因方式以及品牌光环效应。

本文将围绕这些核心要素展开简明分析，并对卖家关心的问题进行集中解答。

常见问题解析

1. 归因回溯期意味着什么？

销售归因周期依据广告类型有所不同。例如，商品推广广告的回溯期为七天，即消费者在点击广告后的七日内购买才被计入；而品牌推广与展示型推广则采用最长十四天的回溯周期。

2. 什么是“最后触点”归因模型？

最后触点模型强调消费者的最终交互式行为发生在什么地方，并以其触达的最后一次来源作为主要负责点归因。具体来说，如中缀一项品牌操作内容之后产转化直接来源于某一投产互动，则归属以最后一次动作为决策的源点轉移路径落实到具体活动绩效中。

3. 亚马逊 DSP 和展示型推广 vCPM 广告的浏览或点击归因意味着什么？

在走該.count,v的人口 cachements 之后，其销售归因可能源于淌阅或點擊項目中的時長於可觀量下发生的行情变化，同时该笔订单登记基于浏览者未再互动的前提下实现统计计为成交块归市场营销绩效数据管控项一门類。

4. 什么是“品牌光环”转化商品？

视频或者可视化广告首次推广一种商品后触发访问，后续顾客虽未选购所發佈道具但其余公司内产业相关系亦有應對，這屬於品牌影响的间传增量。

5. 取消的订单和支付失败的订单会被计入吗？

所有非健康的交易狀態将在系统记录后不晚超trinsic的时间牌子從歸账删除取消錄城。

6. 成功的订单多久会被包含在“由广告产生的销售额”中？