一周要闻 NO.93丨出海中东的那批人难在哪儿；网易暴雪国服回归正式官宣；莉莉丝爆款神话能否将继续；做短剧的游戏公司，怎么样了？

扬帆出海为大家整理了一周内出海行业中值得关注的新闻：险中淘金，出海中东的那批人难在哪儿；总流水大破百亿，在海外火了5年今天轮到这个“全球爆款”来炸场了！；上线即登顶多个国家iOS免费榜，莉莉丝爆款神话能否将继续；网易暴雪国服回归正式官宣；做短剧的游戏公司，怎么样了？除此之外，扬帆出海还为大家总结了更多出海圈大事件，涉及手游、电商、泛娱乐等方面的重点事件。

一起看看这周有哪些出海圈值得关注的大事记吧！

互联网出海大事件

·险中淘金，出海中东的那批人难在哪儿？

提及中东国家，人们的印象往往集中在“神秘”“富有”等词汇上，而这两点也让人对中东国家的消费习惯特别是线上消费方面产生好奇心。

 

从人均GDP方面来看，中东人均GDP最高的六个国家分别是卡塔尔、阿联酋、科威特、巴林和沙特阿拉伯。粗略统计，这六个国家的人口数量约在5500万左右，其中，沙特阿拉伯的人口数量超3600万（2022年统计数据）。而放眼整个中东地区，人口总数超4亿，是一个庞大的亟待发掘的消费市场。

而在与多位从事中东电商业务从业者交流中我们也发现，面对去中东做跨境电商，从业者们给出的建议往往离不开两个字：耐心。直白一点说，就是效率问题。从物流配送阶段也可以看出，中东在效率方面的困境明显，而在具体的跨境电商业务中，也出现了卖家VAT申请速度慢，效率低等问题，这对于很多all in 中东市场的跨境企业来说也是不小的压力。

此外，签收率以及货到付款的消费习惯也在一定程度上影响着中东卖家的发展，这就需要卖家在选品方面做出更谨慎的判断，以应对签收率问题以及货到付款可能带来的利润影响。

·总流水大破百亿，在海外火了5年，今天轮到这个“全球爆款”来炸场了！

 

 

近几年，生存SLG游戏无疑是行业里的热门题材，随着越来越多游戏公司入局，生存题材也在不断地细分，衍生出末日、冰雪生存等不同思路。

 

但这些SLG产品大多从立项之初就瞄准全球市场，比较符合海外玩家的审美，而与国内用户的审美需求有所差异，若是转战国内市场，往往都会出现水土不服的症状，很难赢得国内玩家的青睐。

直到近期这段时间，该赛道终于迎来一个破局者——《曙光防线》。

这款游戏早在2021年便备齐上线资格，其外服《State of Survival》（下称《SOS》）于2019年正式在海外上线，后成长为全球爆款。根据AppMagic的数据，游戏18个月就做到9000万美元月流水，上线两年下载量便破了1亿，截止目前累计收入超15亿美元（约合人民币109亿元）。

全球游戏大事件

· 深·海丨采访了近百名研发、公会和平台 我们终于拼出了全行业噤声的弹幕互动全貌

· 上线即登顶多个国家iOS免费榜，莉莉丝爆款神话仍将继续？

3月27日，莉莉丝的《剑与远征：启程（AFK Journey）》开启海外公测，上线全球164个国家和地区。首日便登顶美国、加拿大、英国等多个地区的iOS免费榜，在全球61个国家及地区进入前10，大有席卷全球的趋势。

 

上线海外12天，《剑与远征：启程》仅iOS全球下载量已达130w，收入超500w。目前单日收入最高点在4月3日，为553,503美元，收入总体数据仍呈增长趋势，有望再破新高。

 

其实《剑与远征：启程》的战果还远不止这些，它同时发布了手游和PC版本，并且在游戏官网充值可享受5%的优惠，因此实际收入将比iOS平台统计到的数据更多。

 

《剑与远征：启程》是莉莉丝“超越预期“战略的第一款产品，也是其新十年的启程之作。莉莉丝是否能将发一款爆一款的神话继续下去，还有待时间的考验。

 ·网易暴雪国服回归正式官宣，魔兽手游产品营销负责人曝光

距离暴雪国服停服400多天后，玩家们终于迎来了曙光，在《魔兽世界》国服客户端上线19周年时。暴雪表示，会跟网易会密切协作全力推进国服回归。

 

据了解，为加速推进暴雪系IP手游化进程，网易内部已指定网易高级副总裁、雷火事业群负责人胡志鹏为产品负责人，雷火事业群营销总监黄卓负责发行。

 

胡志鹏作为雷火事业群创建者，能力有目共睹游戏圈大多都知道不用过多介绍。至于黄卓，他其实也是一名游戏行业资深从业者，先后在中国、美国两地工作，具备极高水平的国际化视野、发行以及商务谈判能力。

 

黄卓毕业于清华大学，先后在宝洁、网易、趣加游戏等公司就职。跟游戏相关的履历，是从2012年开始。当年，他加入网易游戏主要负责市场营销工作。2016年，黄卓负责筹建网易北美办公室，探索国内游戏产品二次开发，如《花语月》等产品。

·2024年3月成功出海的中国手游：《Last War:Survival Game》问鼎收入榜，《菇勇者传说》荣登增长榜首

近日，Sensor Tower商店情报平台公布了2024年3月中国手游产品在海外市场收入排行榜。

 

融合休闲玩法的4X策略手游《Last War:Survival Game》，3月内购收入再度增长40%，突破1亿美元，创历史新高，首次问鼎出海手游收入榜。

 

点点互动《寒霜启示录》(Whiteout Survival) 继续保持稳定的内容更新，推出了“Anniversary Celebration”、“Lantern of Blessings”、“Lucky Rainbow Pack”和“Easter”等一系列活动，本期内购收入环比提升9%，位居收入榜亚军。

 

3月初，Joy Net Games冒险闯关RPG手游《菇勇者传说》英文版和越南语版上线，首日即登顶美国、法国、德国、巴西、东南亚等多个市场iOS手游下载榜。新增市场的突出表现带动《菇勇者传说》3月海外内购收入环比上涨63%，斩获出海手游收入增长冠军，稳居收入榜第3名。

 

随着1周年庆典的临近，3月下旬米哈游《崩坏：星穹铁道》推出全新2.1版本“狂热奔向深渊”，并上线新角色、新剧情和新活动，更新图标，随即该游戏日流水快速攀升，打破上市以来海外市场的最高纪录。3月海外内购收入增长51%，跻身收入榜第4名，其中海外收入最高的市场日本和美国分别增长35%和68%。

·腾讯、网易、完美世界、掌玩...做短剧的游戏公司，怎么样了？

游戏公司对短剧赛道的热情，还在继续！近期，腾讯、网易、三七、吉比特、FunPlus、益世界、广州乐牛、冰川网络、上海敬游、6KW、羯磨科技等游戏厂商均在加码短剧业务。

 

根据DataEye发布的24Q1短剧百强榜，掌玩位列第10名，热力值总额约1.7亿，上榜短剧31部。24Q1，掌玩推出了多部爆款短剧，包括《厉总，你找错夫人了》、《我在八零年代当后妈》，以及和点众联合发行的《裴总每天都想父凭子贵》、《如此神秘的他》等。

 

腾讯旗下阅文集团有6部短剧上榜。今年1月，阅文旗下短剧《万道龙皇》72小时内流水超千万。根据DataEye短剧热力榜，阅文旗下的《惊!天降老公竟是首富》位列3月28日短剧热力榜第二。

 

网易Q1有15部短剧上榜，热力值总额约1800万。网易Q1上榜短剧数量并不算少，但大多表现平平。

 

序言泽Q1共有11部短剧上榜。序言泽旗下拥有骞骞剧场、圣圣剧场、车车剧场三个短剧公众号。

 

微短剧，预计2024年规模超500亿元，2027年超1000亿元，是近年最大的风口。面对如此广袤的市场空间，2024年以来，越来越多的游戏公司开始入局短剧。从招聘信息来看，三七、FunPlus、益世界、广州乐牛、冰川网络、卓动科技、上海敬游、6KW、河马游戏、卓杭科技、羯磨科技等游戏厂商发布了短剧主编、商务、投放、剪辑等多个短剧相关的岗位。

 

但截至目前，大部分公司仍处于早期摸索阶段，已经取得了一定的成果的公司较少。已经入局短剧的公司当中，除了影游双栖发展的完美世界，以及腾讯、网易、掌玩等少数玩家，大部分游戏公司成绩平平。 

全球非游大事件

· ROI大于140%-Domies如何在半年时间从短剧红海厮杀出圈

随着数字娱乐时代的来临，短剧作为一种新兴的表现形式，正迅速崛起并改变着传统影视市场格局。在这股浪潮中，一家名为DomiesTechnology Limited（简称：DomiReel）的公司以其独特的策略和高品质的内容脱颖而出。

 

自从2023年大量短剧上线以来，短剧凭借着简单粗暴的爽点、制作周期短、低于电视剧成本投入的优势，迅速占领了影视剧市场；据数据统计，有半数精良制作的影视剧票房来自短剧。

 

早在2016年，Domies团队就已经开始出海探索，积累了丰富的互联网领域经验。2023年，凭借着对互联网敏锐的嗅觉和长期海外经验，Domies迅速加入了短剧的浪潮，在谷歌、苹果应用商店上线了DomiReel应用程序。通过精品本地化内容、极致的投放策略以及优秀的产品与内容，Domies在过去的半年里迅速出圈。其中，精品自制剧《Stripper Nanny:Forbidden Romance with Mafia》和《Marry My Husband,Please!》更是取得了巨大成功。

 

海外短剧行业发展处于早期，存在：文化差异影响和语言障碍、市场供给无法满足市场需求以及短剧制作困难等因素。Domies秉持着创作优质内容的理念，致力于生产高质量、有深度的短剧作品，并对内容精益求精。在实现共赢发展方面，Domies与合作伙伴合作共赢，实现资源共享、优势互补，共同创造海外短剧生态。

·短剧收割老外，狼人率先出战｜深度拆解爆款

在纷繁多样的短剧题材中，不难发现，霸总系列依旧是观众最为钟爱的类型，呼声之高可见一斑。观众对于“霸总”的偏好则呈现出另一种风貌——他们钟情于那些充满野性和力量的狼人角色。这些狼人在短剧中以独特的魅力征服了观众，成为了美国人心目中的“霸总”代表。这种跨文化的差异不仅丰富了短剧的内涵，也让全球观众在欣赏不同题材的过程中感受到了多元文化的魅力。

 

欧美知名短剧平台Short TV的销冠就是一部名为《Call Me Alpha》的狼人短剧。当代狼人ABO故事通过精心设计的角色，如拥有至高无上权利的Alpha男主和起初看似weak的Omega女主/Rogue流浪狼人，以及缔结Mate关系的宿命纽带，营造出快节奏和戏剧性的阅读体验。

 

这种设定不仅满足了现代读者对直接情感体验的需求，还提供了丰富的想象空间，挑战了传统爱情故事的框架。ABO文学在同人创作领域中日益盛行，并逐渐受到主流文化的认可，反映了当代社会对权力、爱情和个人身份认同的复杂态度，为文化景观和议题探讨带来新的视角。

 

欧美知名短剧平台ShortTV的销冠作品《Call Me Alpha》在剧作上主要采用了三种技巧：1.跌宕起伏的人物设定，塑造角色的独特性格；2.多元化的情节叙事风格，丰富故事的层次感；3.精细化的故事节奏与编排方式，提升叙事的流畅度。

全球电商大事件

·干爆单了！中国出海品牌登上泰国榜一丨TikTok Shop东南亚3月新榜

根据Echotik数据平台的数据显示，2024年3月，TikTok Shop泰国市场热销品类的前三位分别为“护理美容”、“女士服装、“健康”，合计占比为47.3%。其中“护理美容”为当月市场主流消费类目，单类目占比达23.24%，该品类销量前三的畅销热品有：面膜片、防水眉笔、防晒霜。

 

数据显示，榜单中“鞋子”品类新晋入榜，类目占比达2.51%。

 

本月泰国Top10小店 GMV 榜单中，“护理与美容”品类小店占比5家，“时尚配饰”品类小店占比2家，“男士服装”、“家用电器”、“鞋子”品类小店则各有 1 家上榜。

 

榜单排名第一的跨境小店来自中国出海品牌@posee_cb（朴西）,主营“鞋子”类目，主要营销模式为视频带货，月销售额达14.99M泰铢，销量60.2K。

·大卖一年营收300亿，在亚马逊干到类目第一

 SharkNinja创立于1998年，业务遍布美国、加拿大、英国等全球多个国家，旗下拥有Shark和Ninja两大品牌。很多人乍一听并不知道SharkNinja，但一说到“九阳”相信大家就不陌生了，SharkNinja和九阳便是同属一个母公司JS环球的兄弟企业。

 

在出海的家电品牌中，SharkNinja便是当中的佼佼者——该品牌曾创下亚马逊小家电类目销售记录。而Ninja主攻各类小型厨房电器，包括搅拌机、咖啡机和压力锅等，同样是走主打高性价比的中高端差异化定位，再加上有国内强大的供应链优势，Ninja也能实现更快的产品迭代，品类矩阵不断扩大，从烹饪到炊具等多个品类都打造出特色产品，满足海外消费者对产品日益提升的需求，从而做到类目头部。

 

根据Statista数据，2018年至2022年小家电全球市场规模复合增长率为4.46%，并预计在2024年，家用电器市场小家电领域的全球收入总计将达254亿美元，在2028 年登上新的峰值，预计将达到 305亿美元。

·波兰电商一飞冲天，市场规模暴涨280亿美元

 近几年来，虽然波兰传统零售市场发展缓慢，但电商市场却与之相反，正在以极快的速度发展着。

 

近日，技术研究和咨询公司Technavio发布了最新的市场研究，数据显示，在2023年至2027年期间，波兰电商市场预计将增长280.9亿美元，复合年增长率将达到15.56%。

 

据悉，之所以波兰电商市场会有如此显著的增长，是因为消费者对便利性和实惠性的追求愈发明显。在消费者需求的变化之下，波兰零售商和制造商开始打通线上线下双渠道，数据显示，2023年波兰电商零售额同比大增14.52%。

 · “石头”闹海吸金超40亿，扫地机器人后轮到洗地机、割草机了？

 懒人经济风潮下，智能清洁行业日渐火热。据MordorIntelligence数据，预计2024年全球清洁机器人市场规模将达到450亿美元，预计到2029年将达到456.4亿美元。

 

不过随着行业竞争加剧，国内扫地机器人整体销量遭遇了“滑铁卢”。奥维云网数据显示，2023年，国内扫地机器人总销量下降至458万台，而在2018年-2020年，年销量均超过600万台。

 

一同下探的还有产品价格，数据显示，2023年H1，扫地机器人各产品线均价全面下探。其中，全能款的扫地机均价由5076元降至4084元。在2023年618期间，头部品牌更是将价格降到3000元上下。

 

与此同时，海外市场则为品牌们收入贡献增长。石头科技在2023年取得一份营收、净利双增的业绩，其境外收入42.29亿元，同比增长21.42%。分产品看，为石头科技赚的最多的仍是扫地机。

 

对于许多海外家庭，“割草”是一种长期存在的刚需。当前依靠汽油手推式割草机仍是主流，在懒人经济、智能化生活的催动下，更加人性化的割草机器人渗透率也将不断提高。

 

从终端应用场景看，除了家庭草坪，割草机器人也可应用于运动场、高尔夫球场草坪维护等商用场景，这也意味着更大的市场空间。数据显示，全球割草机器人市场预计在2026年达到35亿美元的市场规模。

全球AI大事件

· 谷歌重磅发布Gemini 1.5 Pro：能自动写影评，理解视频！

4月10日凌晨，谷歌在官网正式发布了Gemini 1.5 Pro，现在可在180多个国家/地区使用。并可以在Google AI Studio开发平台中免费试用Gemini 1.5 Pro，支持中文进行提示。

 

除了能生成创意文本、代码之外，Gemini 1.5 Pro最大的特色是能根据用户输入的文本提示，理解、总结上传的视频、音频内容进行深度总结，并且支持100万tokens上下文。

 

此外，谷歌还对Gemini API进行了性能优化，包括系统指令、JSON模式以及函数调用优化，可显著提升模型的稳定性和输出能力。

 

值得一提的是，用户可以一次性上传多个视频一起解读，这对于视频媒体行业来说很有帮助，可以快速理解长视频内容节省时间。

 

目前，Gemini 1.5 Pro已经全面开放使用了，有兴趣的小伙伴赶紧去试试吧。