TikTok Shop巴西站首秀亮眼，社交电商开启拉美新纪元
安兔供应链深度布局巴西市场，赋能跨境电商破局物流壁垒
深圳市安兔供应链有限公司自2020年起深耕巴西，聚焦这一南美最大经济体。公司通过调研当地消费习惯、海关政策和物流网络，在圣保罗建立总面积超7000平方米的智能海外仓。
依托本土化布局与智能化系统，安兔供应链为跨境电商企业提供头程运输、高效清关、智能仓储、逆向物流等全链路服务，助力品牌突破拉美市场物流瓶颈，挖掘巴西市场潜力。
TikTok Shop巴西站正式运营首日即取得亮眼成绩：本土美妆与运动服饰类目占据销量60%以上，单日GMV突破1000万美元。平台推出的“首单立减30%”活动激发用户热情，吸引超过50万用户涌入下单，标志着社交电商在拉美市场的爆发式开局。
首日表现印证了巴西市场对本土化品类的需求。美妆个护及运动服饰两大类目占据主要销量，其中网红水杯、本土美妆单品成为爆款。数据显示，巴西美妆个护品类年增速达22%，而健康生活方式推动运动服饰消费增长。
TikTok在巴西拥有1.4亿月活用户，日均刷视频时长超90分钟，具备深厚的社交电商基因：
- 36%用户因创作者推荐直接下单，88%用户关注网红账号；
- 本土即时支付系统Pix覆盖70%成年人，核心城市实现72小时极速达；
- 30岁以下用户占比48%，与TikTok核心用户高度契合。
平台从筹备期便精准卡位高潜力赛道：
- 首批开放美妆、3C、家居、时尚、运动五大类目；
- 仅邀请本土卖家入驻，设立区域配送中心提升履约效率；
- 采用低佣金策略吸引商家与用户双向流入。
桑坦德银行预测，到2028年TikTok Shop在巴西GMV将达390亿雷亚尔，占5%-9%市场份额，有望跻身电商前五。
尽管首战告捷，平台仍需应对拉美市场的独特挑战：
- 物流纵深覆盖不足，偏远地区配送待优化；
- 关税政策与商品准入规则需持续适应；
- 面临美客多、亚马逊等成熟电商平台竞争。
TikTok Shop巴西首日的千万美元GMV，不仅验证了社交电商模式的可行性，也揭示了拉美市场的巨大潜能。随着本土化战略深化与基础设施完善，“短视频+电商”的新模式或将重塑整个拉丁美洲的消费生态。