东南亚跨境电商新机遇：义乌产业带掘金3700亿美元市场
Shopee全托管+本地履约双引擎引爆增长潜能
近年来，东南亚跨境电商迎来发展机遇。该地区毗邻中国，物流便捷，年轻消费群体活跃，电商经济高速增长。数据显示，2024年东南亚电商市场规模达1,590亿美元，预计到2030年将达3,700亿美元。
5月16日，由义乌市跨境电子商务协会主办、Shopee及多家服务商参与的产业活动在义乌举行，聚焦“全托管+本地履约”双模式，为150余家参会企业提供东南亚及拉美市场解决方案。
会议中，义跨协执行秘书长天使表示：“2025是跨境破局关键年，本地化策略将成为中国企业出海的核心竞争力，本地化履约不再局限于仓储，而是全链路体验重构。”
Shopee作为国内商家出海跳板，凭借流量和市场占有率优势，通过“全托管”模式助力企业拓展海外业务。平台政策显示，入驻商家可享受0佣金、0保证金、0年费的低门槛服务，只需专注提品备货，平台将负责商品运营、流量投放、跨境物流和售后服务等环节。
Shopee全托管团队推出2025年度“产业带超级寻品季”计划，包括新品上架60天内降价折扣、官方优惠券补贴、广告金加码、直播坑位扩容等激励措施。
Shopee全托管生活家居类目招商经理Summer Yan透露，“有本地商家自24年加入平台后，一个月便入选标杆商家，8月份家居类目销量排行第二，9.9大促单日销售近5万件产品。”
Shopee全托管美妆类目招商经理Wilson Wei指出越南市场偏好日韩风，菲律宾市场客单价偏低但欧美风受欢迎，泰国注重品牌力，马来西亚与新加坡客单价及复购率领先，拉美市场则具有较大发展潜力。
针对时尚品类，Shopee全托管时尚品类招商经理Kiki Zhao表示女装成衣类目需求旺盛，男装增速较快，受雨季影响防水外套表现亮眼。
此外，支付环节的创新也为贸易赋能。开时支付华东区域经理Hunter提出，“支付服务不应只是资金管理工具，更应成为企业经营赋能工具，提升跨境贸易利润与效率。”
Shopee本地化履约模式已在大促期间展现爆发力，如去年12.12大促单量飙升日常6倍，11.11期间“极速达”订单增长达8倍。
Shopee生活类目招商及孵化经理Elaine强调，“将中国制造与本土消费习惯深度结合，能够实现价值跃升，例如义乌9.9元创意家居在东南亚能卖出29.9元高溢价。”
目前Shopee已为本地化新入驻商家提供3个月免佣金、60天免仓租及专属流量扶持，配套智能选品系统与标杆经验输出，加速打开新兴市场空间。
本次活动圆满落幕。据悉，Shopee产业带寻品季首期将重点聚焦智能家居、户外经济、宠物用品等创新品类，在数字化浪潮下帮助中国制造商抢占全球增量市场。