越南电商市场：东南亚增长新引擎
人口红利、数字基建与政策引导共同驱动增长
越南已成为东南亚电商市场中少有的保持高速增长的国家。数据显示，2023年其电商市场规模已达93亿美元，预计到2025年将突破154亿美元；2024年Shopee、Lazada等五大平台GMV达127亿美元，其中TikTok Shop增速高达181%。
在人口红利方面，越南拥有超过1亿人口，35岁以下群体占比达52%，平均年龄仅为32.7岁，形成了庞大的互联网原生代消费群体。Q&Me数据显示，32%的成年人每周多次进行线上购物，仅3%的18-49岁人群三个月内未网购，推动了社交电商和内容营销的发展。
在数字基建方面，越南移动设备渗透率达到169.8%，互联网用户规模已超7844万，社交媒体与移动电商渗透率分别达73.3%和65%，为“移动优先”消费模式奠定了基础。
同时，政策扶持成为关键助力。2025年被定为“全面数字化转型年”，目标数字经济占GDP比重提升至20%。数据显示，2024年越南数字经济交易总额（GMV）预计达360亿美元，同比增长16%，其中电商贡献最大，达220亿美元，同比增长18%。
在多重因素推动下，越南有望持续成为东南亚电商市场的重要增长极，并为全球跨境电商企业带来新的发展机遇。对于希望拓展海外市场的中国企业而言，越南无疑是一个值得深入挖掘的潜力市场。