一、 为什么要投谷歌海外广告？
随着国内企业出海需求增长，Facebook、Google、TikTok 成为主要海外流量渠道。通过精准投放海外广告，你可以：
- 获取高质量潜在客户
- 精准触达目标市场，提高转化率
- 提升品牌知名度，打开国际市场
海外广告投放不同于国内广告，需要考虑目标国家文化、支付方式、法规合规以及落地页本地化。
二、投放前准备（通用步骤）
在正式开户和投放广告前，需要完成以下准备：
1、明确目标与 KPI
例：注册、下单、表单提交、APP 下载等
给出量化目标：CPA、ROAS 或转化率
2、市场与受众调研
目标国家/地区、语言、支付可行性
受众画像：年龄、性别、兴趣、设备、访问时间
3、落地页与转化路径准备
多语言、多币种支付
移动优先，加载快，表单简洁
设置追踪参数（UTM）
Google 具体要点
- Search 广告：关键词 + 响应式搜索广告
- Display 广告：兴趣/主题/再营销
- Performance Max：跨渠道智能投放
- 出价：Maximize Conversions / Target CPA / Target ROAS
- 跟踪：UTM 与 GA4 数据对齐
搭建广告计划（Campaign → Ad Set → Ad）
4.1 通用步骤
- 创建 Campaign：选择目标（流量、转化、品牌曝光等）
- 设置预算模式：每日预算或总预算
- 创建 Ad Set / Ad Group：设置受众、版位、预算、出价、投放时段
- 设置受众定位（兴趣、行为、自定义/相似受众）
- 创建 广告创意：文案 + 图片/视频 + CTA + 落地页链接
- 启动广告，进入学习期（保持数据收集稳定）
- Search 广告：关键词 + 响应式搜索广告
- Display 广告：兴趣/主题/再营销
- Performance Max：跨渠道智能投放
- 出价：Maximize Conversions / Target CPA / Target ROAS
- 跟踪：UTM与GA4数据对齐
谷歌老户（海外户）
1️⃣ 老户的核心特点
老户有两种，一种账户注册创建出来有一段时间，完全没有消耗的，这种市面上叫老白户，还有一种就是有过历史消耗的账户，我们今天所讲的老户，也就是市场里面主要流通的，就是第二种，有消耗历史的老户，简单一句话：有历史、被信任、权重高不容易被封
老户的典型特征：
- 账户注册一般时间长（通常 ≥ 6–12 个月）
- 有真实投放历史（不是空号），正常消耗，正常付款记录
- 曾跑过多个 Campaign / Ad Group
系统层面优势：
- 初期不容易触发风控
- 不容易被秒审 / 秒封
- 出价、素材、落地页容忍度更高
- Learning 阶段更稳定
老户适合什么行业？
适合中高风险 + 高消耗 + 想稳定跑量的行业
如：fp，wz，GP，游戏app，工具，大牌等
如何找到合适自己且靠谱的代理服务商？
有一定的运营团队及投放实力资质
深耕行业多年，了解代投公司一定的游戏代投品类。H5、Apk、W2A、APP 游戏的产品投放经验
代投公司提供的代投服务政策以及投放效果服务
优质投放+有开户代理权的，媒体代理开户投放。