在全球电商市场版图中，非洲正成为新的增长高地。俄罗斯电商巨头Wildberries近日与埃塞俄比亚国家投资机构Ethiopian Investment Holdings（EIH）签署合作备忘录，正式开启对非洲市场的战略布局。此举标志着其全球化进程从欧亚大陆向新兴市场延伸，亦为非洲电商生态带来新变量。
一、合作落地：聚焦本地化与基建赋能
Wildberries与EIH将在产品本地化、投资引入及技术合作三大方向推进具体项目。合作核心是支持埃塞俄比亚数字经济与电商基础设施建设，涵盖供应链优化、本地支付系统升级、物流网络完善及卖家生态培育，而非简单输出商品。
二、战略动因：为何选择埃塞俄比亚？
市场潜力巨大：人口超1.2亿，非洲第二大人口国；政府将数字经济列为重点发展领域，政策支持力度强。
区位优势突出：作为东非政治经济中心及非盟总部所在地，具备辐射东非乃至全非的枢纽潜力。
差异化布局需要：在欧美市场地缘风险上升背景下，切入竞争尚未固化的非洲高增长市场，有助于业务多元化与抗风险能力提升。
三、深远影响：重塑三方格局
对Wildberries：迈出“全球玩家”实质性一步，拓展用户增长曲线与市场规模天花板。
对埃塞俄比亚及非洲电商生态：引入成熟平台运营经验、数字技术体系及跨境供应链资源，有望加速本地基础设施升级，并为本地生产商打开通往欧亚市场的数字化通道。
对全球竞争格局：Wildberries入局将丰富非洲电商“蓝海”的参与者结构，与Jumia、Takealot等本地平台及SHEIN、Temu等全球玩家形成竞合关系，推动市场加速演进。
四、挑战与展望：长期主义的战略投入
Wildberries在非洲的发展仍面临三重挑战：
基础设施关：物流覆盖不足、支付渗透率低、互联网普及率待提升，需持续投入与时间培育。
本地化关：需深度适配埃塞俄比亚及非洲多元消费习惯、文化语境与监管环境，在选品、营销、售后等环节实现精细化运营。
竞争关：需在本地平台先发优势与全球玩家供应链优势之间，确立清晰的价值定位与差异化路径。
此次合作并非短期市场扩张，而是以国家主权机构为支点、从底层基建切入的长期主义战略投资。其成败不仅关乎Wildberries全球命运，更将为全球电商在新兴市场的模式创新提供关键实践样本。