抖音电商「中国好成分」活动助力国货护肤品牌突围
理性消费推动“成分党”崛起
当下消费者已不再盲目追逐大牌光环，而是更关注产品核心成分与功效，追求精准护肤。这一趋势背后，是中国成分与科技的崛起以及消费者对本土护肤理念的信心提升。
依托深厚的地域草本资源与现代生物科技结合，国货品牌正研发出更适合中国肌肤的产品。「中国好成分」主题活动正是基于这一洞察推出。5月9日至15日期间，该活动为品牌构建起“成分叙事”与“文化共情”的交汇点。
溯源自然 增强用户信任
活动期间，抖音电商以地域风物为切入点，实地溯源德清珠贝、金寨灵芝、哈巴雪山青刺果等天然护肤成分来源地。欧诗漫、佰草集、薇诺娜等品牌通过场景化展示，使复杂成分功效更易被消费者理解。
同时，平台联动三甲医院皮肤科医生共创内容，强化专业背书。截至目前，#中国好成分话题播放量近2亿，达人数万，覆盖节后修复、节日赠礼等多个实用场景。
全域营销转化 促增长提体验
依托抖音电商内容与货架协同的生态优势，“兴趣激发 — 需求转化”的链路高效打通。活动中，25家国货品牌打造“成分课堂”，邀请首席配方师直播讲解，增强信息权威性。
部分品牌还创新直播形式，如薇诺娜将直播间搬至云南青刺果产地、欧诗漫于浙江德清现场开蚌取珍珠，让消费者直观见证成分提取过程。
在货架端，平台设置“成分好物”和“成分精选”两大专栏，涵盖美白淡斑、控油祛痘、抗老紧致五大热门品类，实现产品一站式选购，购物效率大幅提升。
数据显示，活动期间总曝光量达2亿，商家GMV同比增长18%。这不仅为品牌带来短期销售增长，更有助于其长期资产沉淀与市场拓展。