iOS 14隐私更新对移动广告归因的影响
在WWDC2020上，苹果宣布iOS 14将在用户授权情况下才允许APP收集IDFA，这标志着移动广告生态将迎来重大变化。自iOS 14于2020年9月正式发布后，SKAdNetwork将取代传统基于IDFA的归因方案。
这一变革以用户隐私为核心，为整个移动广告科技生态系统带来了全新的挑战和机遇。作为帮助移动营销人员进行数据决策的服务方，Tenjin认为追踪应始终处于用户可控范围之内并保持透明度。
尽管不同机构关于如何使用SKAdNetwork和iOS 14上的归因操作传递出矛盾的信息，但目前官方尚未明确阐明完整适应新规则的方式。Tenjin正在积极与苹果团队及受影响的合作伙伴交流沟通，以确保正确推动这种创新规则的实现。
我们持续支持非确定性归因技术（如指纹识别），但也希望先确认SKAdNetwork的具体功能后再推进其开发应用。我们认为，准确的归因是优化营销效果的重要环节，未来我们也会继续分享有关新生态适应的进展。