Anker创新崛起：从充电宝卖家到全球科技品牌
多元化战略助力突破营收瓶颈，但渠道依赖仍存挑战
2011年，安克创新（Anker）在湖南长沙成立。十三年后，这家公司已成长为全球化智能硬件企业，2024年营收突破247亿元，同比增长超过41%。然而，尽管其正在冲刺300亿营收目标，Anker仍面临对亚马逊平台的高度依赖问题。
从卖家到跨境品牌商，Anker的转型始于一次购物体验。创始人阳萌发现第三方配件市场存在高品质与低价格之间的空白，于是开始深耕产品研发。公司推出的万能芯片充电器曾迅速走红于美国亚马逊平台，并为Anker赢得第一批忠实用户。
如今，Anker的品牌战略已初见成效。2024年财报数据显示，公司实现净利润21.14亿元，同比增长30.93%。其中，充电与储能产品占据总营收的51.3%，增速高达47.2%。根据“中国电商海外品牌影响力”榜单，Anker位列第二，仅次于Shein；其旗下子品牌Eufy、Soundcore亦进入Top10。
七大品牌矩阵构建增长引擎
不同于将自身局限于单一品类的传统跨境电商企业，Anker构建了涵盖多个消费电子领域的品牌矩阵：
- Anker — 专注充电配件和移动电源产品；
- Anker SOLIX — 家用储能和户外电源解决方案；
- eufy — 智能家居安防与清洁设备；
- soundcore — 高品质音频设备与耳机；
- Nebula — 智能投影仪及家庭影院产品；
- AnkerWork — 专业办公与会议设备；
- eufyMake — 创新生活方式产品。
该品牌矩阵帮助Anker从单一的“充电专家”转型为涵盖充电储能、智能创新、智能影音三大核心领域的综合性科技企业，持续推动增长。
技术驱动与全球化布局
Anker的成功不仅依赖于多元化的产品线，更源于其强大的技术研发能力与全球化渠道布局。2024年，研发投入达21.08亿元，占营收比例高达8.53%。公司拥有2672名研发人员、250项发明专利，以及超过2000项实用新型与外观专利。
在核心技术领域，如氮化镓（GaN）材料应用、高功率快充小型化与全栈储能系统，Anker已推出一系列标志性产品，包括支持光伏并网功能的家庭备电解决方案。
摆脱亚马逊依赖的艰难转型
尽管取得了显著成果，但Anker仍面临渠道结构失衡的问题。2024年财报显示，亚马逊平台贡献了公司54.3%的总营收，这对其自主定价权与利润空间构成了限制。
自2021年封店潮以来，Anker积极实施渠道多元化战略。近年来不断拓展天猫、京东、速卖通和抖音等电商平台，并重点建设海外市场独立站。2024年七大独立站销售收入达到25.04亿元，同比增长达101.3%。
Anker的300亿突围之路：挑战与机遇并存
全球化布局持续深化，但渠道依赖仍是隐患
Anker通过与北美沃尔玛、百思买、Target、Costco，日本7-11便利店，以及欧洲、澳新、东南亚的当地商超与专业渠道合作，构建覆盖全球的实体销售网络。2024年，海外市场贡献了96.42%的收入，达23.83亿元，同比增长41.23%；境内市场收入占3.58%，为0.88亿元，同比增长38.71%。
尽管如此，从“亚马逊的小弟”到真正的渠道自主仍是一条漫长的道路。作为一家成长于亚马逊平台的企业，Anker深知平台流量红利与品牌独立性之间的矛盾与平衡。如何在保持现有渠道稳定增长的同时，加速自主渠道建设，增强其行业护城河，是企业发展的关键。
AI与新能源双轮驱动，产品线持续扩张
Anker正积极拥抱AI技术，将其作为未来增长的新引擎。公司深化AIGC、智能工厂和智能能源管理应用，推动全流程降本增效。计划持续推出AI驱动的新品，包括AI PC、AI机顶盒和AI音箱等。在内部运营方面，已部署AI客服系统，实现7×24小时自动回复；同时利用机器学习模型进行用户行为分析和产品测试的故障预测，提升研发和质量控制效率。
继续加码新能源与储能创新，强化家用储能与光储一体化产品线，并扩充消费级移动储能与户外露营解决方案，努力打造“能源即服务”生态系统。Solarbank系列阳台光储产品支持2400W光伏输入和9.6kWh容量扩展；X1系列超薄模块化户用储能则提供10ms断电切换和交流/直流耦合功能，满足不同场景的能源需求。
智能硬件品类延伸，探索健康科技与智慧办公
除了巩固现有优势领域外，Anker也在积极拓展健康科技（智能穿戴、睡眠监测）、智慧办公（AI会议）等新业务方向。soundcore Sleep A20耳机具备抑鼾音频、环境自适应和深度遮噪功能；AnkerWork S600扬声器则集成声纹降噪、Qi2.0充电和AI声学模型。同时，目前透露的信息显示，其也正深化机器人家庭服务布局，旨在打造全屋智能生态。
全球化市场扩张策略升级，新兴市场成新增长点
在继续深耕北美、欧洲和日本等成熟市场的同时，Anker也将目光投向东南亚、拉美和非洲等新兴市场，采取多渠道协同策略。自有独立站与本地化社群营销并进，增强私域流量运营能力，降低对第三方平台的依赖度，提高品牌掌控力和利润空间。
面临的挑战不容忽视
尽管前景乐观，Anker仍面临多重挑战：例如渠道依赖风险——尽管积极推动多元化布局，但亚马逊平台仍贡献54.3%的收入；此外，全球经济不确定性、贸易壁垒与政策调整可能严重影响其市场拓展；供应链方面，核心品类依赖的锂电、GaN芯片等上游原材料价格波动也是隐忧。
随着越来越多品牌入局充电配件和智能家居领域，价格战与同质化竞争将更加激烈。
展望未来：从亚马逊生态走向全球品牌
挑战与机遇往往并存。全球智能设备普及带来的充电与连接需求只会更加旺盛。Anker或将凭借深厚的技术积累与成熟的跨境电商经验，最终摆脱“亚马逊小弟”的身份，建立真正的品牌自主权，形成不依赖单一平台的品牌力量和全球化销售网络。
唯有如此，Anker才能从亚马逊生态下的“小弟”，真正成长为有话语权的“品牌大哥”，成为中国智能硬件出海的标杆力量。