豆柴发布“肠胃健康粮”新品类战略，开启中国宠粮健康新时代
5月20日，宠物品牌豆柴召开主题为“新豆柴·新增长·新动能”的2022年品牌战略说明会，正式推出“肠胃健康粮”新品类战略，重新定义科学养宠方式，推动中国高品质宠物食品迈向肠胃健康新阶段。
豆柴创始人红兵携手分众传媒创始人江南春、正见品牌战略CEO崔洪波、高级宠物营养师王天飞，共同解读该战略的行业意义。来自全国各地的经销商与门店店主参与会议，见证豆柴品牌全面升级。
红兵表示，豆柴成立8年来始终秉持“让天下宠物健康长久”的使命。此次聚焦宠物肠胃健康，旨在打造“肠胃健康粮”新品类，以科学营养守护猫狗消化系统，践行“吃豆柴，猫狗肠胃好”的承诺，提升国产宠物食品品质形象。
权威解读：开创新品类，引领行业变革
分众传媒创始人江南春指出，品牌成功的关键在于抓住市场窗口期，成为品类代表。豆柴开创“肠胃健康粮”新品类，有望通过饱和式传播抢占用户心智，成长为行业领军品牌。分众将发挥媒体资源优势，助力豆柴触达主流消费群体。
正见品牌战略崔洪波认为，当前宠物行业需求分散，唯有开创新品类才能整合市场。豆柴以“肠胃健康”为核心重构养宠认知，未来通过品类—品牌—营销三位一体协同，有望引领中国宠粮新一轮升级。
高级宠物营养师王天飞从专业角度强调，肠胃健康直接影响猫狗的生命质量。当前宠物主粮发展已进入以健康为导向的新阶段，豆柴的战略布局契合行业发展大势，具有高度前瞻性和现实必要性。
新战略：开创肠胃健康粮3.0时代
回顾中国宠粮30年发展历程，从全价粮到天然粮、无谷粮，每一次品类革新都催生领导品牌。后疫情时代，“健康养宠”成为核心趋势，主粮的营养性、安全性与长期喂养价值成为消费者首要考量。
豆柴提出“宠物肠胃健康中心论”，基于千万次用户服务经验发现：80%以上宠物健康问题源于肠胃。为此，豆柴开创“肠胃健康粮”新品类，推动健康粮从天然粮1.0、无谷粮2.0迈向肠胃健康粮3.0时代。
针对猫狗肠道短、功能脆弱的特点，豆柴构建“1养2护3吸收”三级肠胃健康系统，确立“养肠胃+护肠胃+亲肠胃”新标准，致力于提升宠物消化、吸收、免疫及整体状态。
豆柴同步推出“豆柴肠胃盾”视觉锤，强化品牌对宠物肠胃保护的战略定位，并倡导“肠胃有动力，猫狗有活力”的健康理念。
新品牌：定位肠胃健康专家
豆柴明确自身为中国宠物肠胃健康专家，致力于建立专业权威的品牌形象，引领国产宠粮向专业化、健康化方向发展。
品牌口号更新为“吃豆柴，猫狗肠胃好”，直接传递产品价值主张。全新主视觉采用“肠胃滑梯”设计，象征顺畅消化与充沛活力，配合奔跑的猫狗形象，体现品牌关爱宠物健康的初心。
品牌核心特质定义为“专业、友好、陪伴、热爱”，强调以科学产品、贴心服务和情感连接，全面提升宠物生活质量。
新研发：构建产学研一体化体系
豆柴持续加大科研投入，与上海交通大学达成战略合作，共建中国首个宠物肠胃研究院及全球首座宠物肠胃益菌工厂。
位于东莞的“豆柴超级宠物基地·肠胃研发中心·猫狗活体检测中心”已投入使用，总面积超2万平方米，依托高校技术支持，持续推进功能性宠粮研发，夯实产品竞争力。
新产品：推出“肠胃原动力”系列主粮
作为新品类首款落地产品，“肠胃原动力”系列主粮聚焦中国家养宠物运动量少、肠胃动力不足等问题，通过“养+护+亲”三位一体方案，全面提升宠物肠胃机能。
产品主打“秒换粮，不软便”，解决用户频繁换粮导致的肠胃敏感难题，降低试错成本，实现一次选对、长期安心喂养。
核心技术与配方亮点
- 真鲜肉：90%优质动物蛋白，-35℃锁鲜冻干工艺，保留天然肉香；特别添加冻干鸡肉乳酸菌小方，提升营养吸收率。
- 高活菌：每公斤含200亿CFU三重活性益生菌，搭配益生元实现90%肠道定植率，颗颗可见益菌包裹。
- 易消化：采用鲜肉酶解技术+复合消化酶，分解大分子蛋白，提高消化吸收效率。
- 菌元酶3合1专利技术：融合益生菌、益生元与消化酶，优化肠道微生态，增强自体免疫力。
产品矩阵覆盖全生命周期
在通用型肠胃原动力1.0系列基础上，升级推出2.0系列，精准满足幼宠与成宠营养需求：
- 添加冻干鸡肉乳酸菌、牛肉生骨肉、冻干蛋黄，提升适口性与蛋白质摄入；
- 特别加入紫垂菊成分，进一步强化肠胃与机体免疫力。
上市后市场反响热烈，原动力狗粮月销破万，猫粮月销达6000+，稳居天猫热销榜单。
新形象：打造“猫狗健康卫士”IP体系
豆柴完成品牌标识焕新，融合Dog & Cat文化原型、Dou Chai品牌基因与音形义三位一体表达，强化品牌故事性与识别度。
同步推出原创虚拟IP角色——代表狗狗的豆格（DOGE）与代表猫咪的柴特（CATY），合体构成“豆柴”品牌人格化载体，身份设定为“猫狗健康卫士”，承担品牌理念传播职能。
首部品牌理念片以幽默形式科普肠胃健康知识，提升用户认知。未来豆柴将围绕IP拓展内容生态，深化与年轻宠主的情感连接，构建用户型挚爱品牌。
新征程：深耕品类创新，让世界相信中国品质
面向未来，豆柴将持续以宠物肠胃健康为核心，推动科学喂养理念普及，构建终身喂养价值体系。通过技术创新与品牌建设双轮驱动，开辟宠物食品新蓝海，引领行业健康化发展，向世界展示中国品牌的品质实力。
爱猫狗，就爱它的肠胃；选豆柴，让宠物真正拥有好消化、好吸收、好成长、好免疫、好状态。
吃豆柴，猫狗肠胃好！
