搭建Facebook 广告架构的基本组成要素-Meta学院

以下内容来自Meta的广告学院

📌 第一步：设置 Meta Ads Manager 广告帐户

1. 创建 Facebook 商业主页
   如果您尚未拥有Facebook商业主页，请先创建一个。创建主页后，系统会自动为您生成一个Ads Manage广告帐户。

2. 连接 Instagram 商业帐户
   若要在Instagram上投放广告，您需要将Instagram商业帐户连接到 Facebook商业主页：

   • 在Facebook页面中，点击右上角的“设置”。

   • 在左侧菜单中选择“Instagram”，然后点击“连接帐户”。

   • 按照提示登录您的Instagram商业帐户并完成连接。

3. 添加付款方式
   个人户在Ads Manager中，点击左侧的信用卡图标进入付款设置页面：

   • 输入您的付款方式，可以添加多种付款方式，并随时更改。

   • 查看您的付款活动和余额。

   • 确认您的业务信息，包括业务名称、地址和货币。

   企业户在开户的时候会连接个户和主页，充值后即可进行广告建立和投放！

🧱 第二步：理解广告系列结构

Meta Ads Manager 的广告系列结构包括三个层级：

1. 广告系列（Campaign）
   在此层级，您选择广告的目标，例如：
   选择目标后，系统将根据您的选择优化广告投放策略。

   • 品牌认知（Awareness）

   • 流量（Traffic）

   • 互动（Engagement）

   • 潜在客户（Leads）

   • 应用推广（App Promotion）

   • 销售（Sales）

2. 广告组（Ad Set）
   在广告组层级，您可以：

   • 定义目标受众，包括地理位置、年龄、性别、兴趣等。

   • 选择广告展示位置，如 Facebook 动态、Instagram 故事等。

   • 设置预算和广告投放时间表。

   • 启用 A/B 测试，比较不同广告元素的表现。

3. 广告（Ad）
   在此层级，您创建具体的广告内容，包括：

   • 广告文案、图片或视频。

   • 行动号召按钮（如“立即购买”、“了解更多”）。

   • 链接到您的网站、应用或其他目的地。

🚀 第三步：创建并发布广告

1. 创建广告系列
   在 Ads Manager 中，点击左上角的“创建”按钮，选择您的广告目标，并填写广告系列名称。

2. 设置广告组
   定义您的目标受众、选择广告展示位置，设置预算和投放时间。

3. 设计广告内容
   上传广告素材，撰写吸引人的广告文案，设置行动号召按钮，并预览广告效果。

4. 发布广告
   检查所有设置无误后，点击“发布”按钮，您的广告将提交审核，审核通过后开始投放。

🎯 提示与建议

• 使用 Advantage+ 自动投放
  如果您不确定选择哪些广告展示位置，可以启用 Advantage+ 功能，系统将自动优化广告投放位置。

• 定期监测广告表现
  在 Ads Manager 中，您可以查看广告的表现数据，如点击率、转化率等，根据数据优化广告策略。

• 利用 A/B 测试优化广告
  通过测试不同的广告元素，找出最有效的组合，提高广告效果。