空中课堂 | 短视频投放行业案例分析

三大行业短视频营销案例解析

游戏、金融、电商行业短视频内容策略与受众分析

“空中课堂”栏目为百度推广客户打造，通过多种传播形式帮助客户深入了解账户推广知识。

在本期课程中，百度商学院营销讲师周子玄围绕游戏、金融、电商三大行业的短视频营销进行深入分析，并提供多个实用案例供参考。

建议观看完整的视频课程，掌握行业短视频案例的创意逻辑和落地方法。由于部分案例视频配有音效，建议佩戴耳机并适度调低音量。

营销目的：吸引用户下载，提高转化率。

目标受众特点：

• 注重游戏体验感
• 关注界面视觉效果
• 追求趣味性和可玩性

行业共性：

• 场景化展示游戏过程更有吸引力
• 高画质界面提升用户兴趣
• 明星代言作为营销卖点常见
• 核心考核指标为“下载量”

行业差异：

• 各款游戏卖点各有侧重
• 剪辑风格根据定位调整
• 游戏知名度影响呈现方式

完整短视频内容请在视频课程中查看。

目标受众特征：

• 注重风险控制与投资回报
• 品牌影响力影响信任度

行业差异化表现：

• 多采用生活原生场景
• 明星代言增强平台可信背书
• 重点展现收益与安全保障

行业共性趋势：

• 品牌认知度影响内容侧重点
• 呈现形式包括采访类、推荐类、展示类等

目标受众行为特征：

• 重视产品功效及实用性
• 对价格敏感度较高
• 易受他人评价和推荐影响（从众心理）

行业共性：

• 场景贴近日常生活
• 结合产品整体外观与细节特写
• 强调产品功能与使用效果

行业差异点：

• 不同类目需匹配相应拍摄风格
• 可通过互动创新提升传播力

优秀的短视频创作不依赖豪华制作，巧妙的脚本构思和故事情节设计往往更能提升内容传播效果。

根据2018年第一季度百度信息流数据显示，短视频内容分发占比达48%，相较去年同期增长29%。随着用户对于内容形式需求升级，短视频已成为百度信息流中的关键传播载体。

感谢阅读本期“空中课堂”内容分享，如您有更多交流或学习需求，欢迎留言告诉我们。