百度营销助力成人教育行业推广：搜索与信息流优化全攻略
应对快速增长的市场需求，百度营销推出系统方案助力成人教育机构精准获客、降本增效
2023年，中国成人教育市场规模达1.3万亿元。无论是缓解压力还是自我提升，越来越多成年人开始选择通过专业培训机构实现目标。面对这一趋势，传统与新兴教育机构亟需有效推广手段，百度营销推出定制化解决方案，帮助商家把握机会，高效转化用户。
01 搜索推广策略：从触达到转化，打造完整链路
找到TA：关键词分类运营是关键，涵盖泛词、机会词与核心词，并匹配差异化投放策略，提高触达效率。
留住TA：通过百度营销基木鱼落地页增强页面相关性，吸引潜在用户留下信息。同时，借助智能客服，在非工作时段承接咨询，扩大商机利用率。
转化TA：根据行业和地域特征，调整定向并设置深度转化目标。百度营销工具如基木鱼和智能客服可辅助简化流程、提升线索质量。
02 信息流推广：放量控本灵活操作
信息流广告在教育营销中作用显著，合理策略可平衡流量获取与成本控制。
- 增版位：建议优先使用默认投放位置（如信息流+好看视频+贴吧+小说），系统自动优选最优组合。
- 扩定向：建议按效果优先顺序配置定向策略——自动定向＞意图词定向＞商品定向＞兴趣定向＞人群包。
- 加基建：合理规划账户结构和单元配比，有助于稳定模型输出，提升整体流量利用效率。
- 加视频：建议制作60秒以上长视频，前5至10秒内容聚焦注意力；封面单独拍摄，画质高且关联性强；竖版占比建议70%。
- 调出价：出价调节应平稳进行，单次调整幅度不超过5%，避免频繁波动影响算法判断；二阶出价不得低于一阶实际成本。
- 控成本：合并计划以规避转化稀疏问题，优先分析创意层级数据并停用高成本项；定期检查账户时段表现及消费分布是否异常，及时补充新计划或继承历史计划模型。
- 排查成本溢出：系统检查投放行为变化（如预算调整、降价等）、版位比例浮动及节假日影响，确保模型稳定性。
