百度推广否定关键词添加技巧
提升账户转化效率的优化方法
“空中课堂”栏目是专为百度推广客户打造的学习交流平台。本期由百度商学院白金讲师张婧分享基础课程《添加否定关键词的技巧》。
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学习方式二：课程音频▼
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01 否定关键词的作用
当您发现某些搜索词无法带来有效转化时，可通过否定关键词进行优化。在推广过程中持续关注账户数据，当效果不理想或转化成本未达预期时，应及时分析并优化账户表现。
若您通过搜索词报告发现与产品无关且无转化效果的搜索词，可通过添加否定关键词避免这些词触发您的推广结果。
02 哪些层级能设置否定关键词
可在计划和单元层级添加否定关键词，在导航栏点击相应位置进入编辑页面即可进行设置。
03 否定关键词的添加技巧
▌否定关键词：当网民搜索词中完全包含企业提交的否定关键词时，企业的推广结果将不会展现。
举例来说，如企业不希望“免费英语培训”相关搜索词触发广告，可将“免费”设为否定关键词，之后凡是包含“免费”的搜索词（如“免费英语”、“免费口语”）均不会展现推广结果。
▌精确否定关键词：只有当网民搜索词与企业提交的精确否定关键词完全一致时，推广结果才不会展现。
例如，“百度”作为精确否定关键词可防止仅搜索“百度”一词的用户看到广告，而“百度+其他词”的组合仍会触发广告展现。
计划和单元层级均可分别添加200个否定关键词和精确否定关键词。
04 否定关键词使用建议
建议配合使用搜索词报告，定期关注与产品无关的搜索词并加以否定。重点关注匹配方式为短语匹配和广泛匹配的关键词，这类词更易产生高流量但低转化的情况。
结合否定关键词、精确否定关键词、搜索词报告及匹配模式，可以在获得更多潜在客户的同时过滤无效点击，从而降低转化成本，提高投资回报率。
需注意的是，过度使用或不当设置可能错失潜在商机，因此建议合理使用否定功能，掌握其操作逻辑和优化技巧。
