百度推广关键词排名影响因素解析
出价与质量度是关键，信用与转化加分也重要
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欢迎来到空中课堂，本期由百度商学院营销讲师赵秋杰介绍影响关键词排名的因素。
企业做百度推广，广告排在靠前的位置才能获取曝光和点击量。本次课程将详细介绍制约关键词排名的重要因素。
影响关键词排名的重要因素分别有出价、质量度、推广主体信用情况和关键词转化加分。他们彼此联系，共同影响着关键词的排名。
01 出价
企业为关键词所出的价格称为出价。出价不同，关键词的排名可能也会不同，主要受以下四方面因素影响：
- 竞争激烈程度：指与同行的竞争关系，蓝条越长表示竞争越激烈，需结合预算与实际推广情况决定出价。
- 转化成本：获客的成本价格，高转化成本可能会影响出价决策。
- 预期排名目标：不同的排名位置对应不同的出价，需明确目标并据此调整策略。
- 预算承受范围：设置出价时应考虑预算限制，避免因预算不足而提前下线。
02 质量度
并非出价越高，排名就一定会排在前面，还需关注质量度这一关键因素。质量度在账户后台用星级来表示，一颗星2分，满分10分，共5颗星。
影响质量度的因素主要有三个：
- 预估点击率：关键词点击率越高，质量度越高。可通过优化创意内容、提升展现率进行改善。
- 业务相关性：确保创意与网页内容一致，否则会降低用户信任度进而影响质量评分。
- 着陆页体验：网站内容的质量及用户体验直接影响质量度评分。
除了“出价”和“质量度”，另外两个影响关键词排名的因素：
- 推广主体信用情况：系统会检测账户是否涉及违规操作，例如提交竞品词、非法链接等。
- 关键词转化加分：如果通过某个关键词产生了实际成交，系统会为该关键词加分。
以上就是影响百度关键词排名的主要因素，包括出价、质量度、信用状况以及关键词转化加分。希望对您的推广工作有所帮助。
