翡翠玉石行业营销新趋势：百度营销助力全链路增长
随着2023年政策放宽与宏观经济复苏，消费者购买力提升，中国珠宝行业呈现显著增长态势，上半年市场零售额已达1689亿元。作为珠宝行业的细分领域，翡翠玉石行业也迎来利好环境。
近两年国风设计风潮兴起，推动翡翠玉石消费持续升温。据百度观星盘数据显示，2023年翡翠行业搜索流量同比提升170%，2024年行业流量保持上升趋势。
2月27日，百度营销在佛山举办翡翠玉石行业沙龙，分享对行业的深度洞察，并基于多场景营销解决方案，助力企业实现高效获客与增收。
在“审慎理性”消费趋势下，用户对传统广告信任度下降，更倾向于主动搜索和收集信息来做出决策。
百度营销资深优化师 李敏表示，搜索引擎是用户获取信息的关键入口，在消费决策中发挥重要作用。
做好搜索营销的核心在于精准定向（账户搭建/关键词）、高质量广告（创意/落地页）以及合理出价。广告主可通过AI智能投放工具“轻舸平台”，自动优化转化效果，实现省心高效的推广。
在当前多元渠道融合的趋势下，翡翠玉石企业应使用「度小店」一站式电商平台，整合品牌电商、二类电商及内容电商能力，提升订单转化效率。
近年来，直播电商业态快速崛起，珠宝品类成为热销对象。百度电商商业品类运营负责人陈瑶指出，品牌自播是增长核心，重点在于精细化运营“人、货、场”三要素。
“人”代表直播流量来源，需通过精准投放和创意设置吸引用户进入直播间，并由主播高效承接流量推动下单。
“货”指选品策略，标品类商家可结合粉丝画像打造综合性货盘，而孤品类商家则可混搭标品以提高出单率。
“场”代表直播团队运作，“五维四率”数据表现直接影响最终成交效果，主播需清晰展示产品、引导互动并促成下单。
无论是直播还是广告投放，优质内容始终是关键。百+产品运营刘聪建议企业运用“百+”工具进行内容加热，将营销信息推荐给更多潜在用户。
“百+”依托百度庞大流量池，支持图文/视频/动态/直播等内容形式的曝光提升，帮助优质内容突破人群边界，实现高效营销转化。
该工具提供全链路整合营销方案，满足多样化需求，助力企业最大化营销效果。
随着用户消费向线上转移，翡翠玉石行业获客留客方式也在演变。未来，百度营销将持续以科学方法论、数据能力和技术产品赋能企业，实现投放效果、用户经营与品牌沉淀的全面增长。
