百度地图重构营销场景：经营直达与场景引力打造增长新引擎
地图导航成为本地生活服务的核心入口
在数字化时代，地图已超越单纯导航工具的定位，演变为连接用户与本地服务的关键通道。百度地图，作为全球首个AI原生地图平台，依托其庞大的用户基础与领先的技术能力，正重塑地图营销的边界。
《2025年百度地图营销通案》正式发布，提出“经营直达·场景引力”全新营销战略，聚焦用户场景与企业经营双重维度，构建从品牌曝光到用户转化的完整闭环。
连接人与服务的地图价值持续放大
根据艾瑞咨询数据，中国网民使用地图APP时，除出行功能外，周边推荐、叫车服务、景点预定等功能也高频出现，地图正在成为生活方式的决策工具。无论是避开拥堵、发现小众景点，还是差旅中的酒店预订和周边攻略，用户越来越依赖地图寻找生活答案。
全球首个AI原生地图平台，技术驱动生态进化
目前，百度地图月活用户达6亿，日均服务人次超5亿，覆盖3.4亿全球POI点，累计导航里程破万亿公里。通过AI赋能，百度地图实现“精准的图”、“智慧的路”、“智能的云”与“新鲜的事”，提升用户的出行体验与商业转化效率。
核心策略一：经营直达，以POI为核心构建营销闭环
“经营直达”以POI为核心，支持商家达成“到店、到家、线索”三大目标。具体产品包括：
- 店铺会员：打通地图与百度APP生态，为线上线下商家提供会员管理及服务展示。
- 试驾通：服务汽车行业，覆盖燃油与新能源汽车销售渠道，推动试驾转化。
- 房源通：针对房产行业打造引流-留资-转化全链路解决方案，提高销售线索收集效率。
核心策略二：场景引力，覆盖四大营销场景激活用户兴趣
百度地图围绕用户出行全流程，打造四大核心场景营销路径：
- 曝光场景：利用开屏广告、首页轮播、底图换肤等资源，提升品牌影响力。
- 出行场景：通过3D车标、语音导航等方式，在导航各阶段植入品牌认知。
- 消费场景：融合打车、酒店、周边服务等高频消费需求，结合优惠券、节点活动促进转化。
- 内容场景：依托新鲜事、Deepseek智能推理等内容生态，影响用户搜索与决策行为。
百度地图通过AI赋能与场景深耕，正推动地图营销从单一展示走向全链路经营升级，助力品牌把握用户生活动线，实现长效增长。随着AI技术的不断突破，百度地图将成为企业本地化运营和数字营销不可或缺的重要阵地。
