什么是亚马逊站内广告？

亚马逊站内广告类型详解：SP/SB/SD广告

了解亚马逊三大广告形式及其特点

亚马逊站内广告主要分为三种类型：

• 商品推广广告（SP广告）
• 品牌推广广告（SB广告）
• 展示广告（SD广告）

以下将逐一介绍这些广告的特点和适用场景。

01 商品推广广告（SP广告）

定义：SP广告是一种以关键词和ASIN为目标的按点击付费（CPC）广告，广泛应用于亚马逊搜索页面和产品详情页。

特点：通过竞价关键词展示广告，卖家在买家点击时付费。

展示位置：

1. 搜索结果顶部（首页）：点击率高，引流效果显著；
2. 商品详情页：展示在竞品商品页面上；
3. 其余搜索位置：包括搜索结果中、底部或第二页等。

投放模式：

• 自动投放：由亚马逊算法根据Listing内容推荐相关关键词；
• 手动投放：卖家自行选择关键词和ASIN，支持广泛匹配、短语匹配和精准匹配。

否定关键词：用于阻止广告与特定搜索词相关联，防止无效点击。

02 品牌推广广告（SB广告）

定义：SB广告可在搜索结果页面展示品牌Logo、自定义标题及最多三个产品ASIN，适用于品牌提升曝光度。

特点：有助于提高品牌识别度并带动多个产品的整体销售。

投放要求：仅限完成品牌备案的专业卖家或VC账户使用；不支持二手商品、成人用品或翻新产品。

03 展示广告（SD广告）

定义：SD广告也称“展示型推广”，通过分析用户行为或定位ASIN来推广产品，目标是扩大覆盖人群并推动转化。

投放类型：

• 商品投放：针对亚马逊站内用户，按点击收费（CPC），适用于US、CA、UK、DE等多个站点，广告可基于品类或单品投放；
• 受众投放：除亚马逊内部展示外，还扩展至第三方网站。适用于US、CA、UK等地，支持浏览再营销、搜索行为和过往购买人群定向。

投放要求：专业销售计划账户，需通过品牌备案，且所推广商品需拥有Buy Box权限。