2025年亚马逊广告政策更新预测
广告投放规则升级
动态竞价策略限制：针对高竞争类目（如消费电子、家居），亚马逊可能推出“动态竞价上限”功能，限制自动调价幅度，要求广告主提供更精准的初始竞价，避免恶意抬价扰乱市场。建议优化手动广告关键词库，提前测试长尾词与精准匹配。
品牌保护广告优先权：注册商标的卖家在关键词广告中将获得更高权重（尤其对抗跟卖场景），品牌旗舰店（Store）关联广告的曝光率可能提升20%-30%。建议未完成品牌注册的卖家加速流程，并优化旗舰店内容。
广告费用透明化改革
“隐藏费”披露政策：亚马逊可能要求广告账单中明确标注“无效点击过滤比例”及“跨渠道归因成本”，帮助卖家评估广告真实ROI。建议重新审计历史广告数据，建立更细分的成本核算模型。
类目服务费差异化：高利润类目（如奢侈品、健康产品）的广告服务费或从12%提升至15%，而亚马逊扶持类目（如绿色环保产品）可能降至8%。建议调整选品策略，关注政策倾斜类目。
视频广告强制规范
主图视频广告合规化：所有主图视频需添加“无障碍字幕”（针对听障用户），且前3秒禁止出现促销信息（如“50% off”），强调产品功能。建议提前优化视频脚本，避免因格式问题被下架。
直播广告流量池开放：亚马逊直播（Amazon Live）或向第三方卖家开放广告位竞价，支持按观看时长付费（CPM模式）。建议储备直播素材，培训团队或合作专业主播。