亚马逊推出6项视觉搜索工具，优化用户购物体验
2025年3月6日，据外媒报道，亚马逊正在测试基于搜索的移动购物功能，并推出了六项可视化搜索工具，旨在提升用户购物体验和搜索效率。对卖家而言，这些新功能为商品展示与推广提供了更多可能性。
01 “视觉建议”功能
当用户在搜索框输入带有视觉描述的商品关键词（例如“法兰绒衬衫”）时，系统将在输入过程中实时展示一系列描述性图片建议。用户可点击最符合需求的图片，快速浏览匹配产品，从而缩短搜索路径。
02 Amazon Lens：文字+图片
Amazon Lens是亚马逊的重要视觉搜索工具，新增了“在图片搜索中添加文字”的功能。用户可在上传图片的基础上，添加品牌、颜色、材质或尺寸等信息，细化搜索条件。例如，上传一张米色三人沙发照片并附加规格信息后，将获得更精确的搜索结果。
03 锁定屏幕搜索
亚马逊在iOS设备上推出Amazon Lens小部件，允许用户从锁定屏幕直接进行搜索。通过“添加小部件”功能，用户可将该工具放置在锁定屏幕上，使其成为便捷的购物入口。
04 新增“更多类似产品”选项
在搜索部分产品时，会显示一个“More like this”按钮。用户点击后即可查找不同款式、长度或袖型的相似产品，避免重复输入搜索条件，提高购物效率。
05 视频搜索：直观评估产品
亚马逊在其购物应用中为家居用品、电器、玩具或电子产品搜索结果直接展示产品视频。用户无需进入详情页即可观看介绍，更直观地了解产品的外观、功能和性能。
06 圈选搜索
用户使用Amazon Lens上传图片后，可通过画圈方式锁定特定商品，并调整边界框尺寸以实现精准搜索。这一操作方式提高了视觉搜索的交互体验。
总体来看，这次推出的视觉搜索工具全面升级了用户的购物体验。卖家可通过优化商品图片、视频及描述内容，提高商品曝光率与搜索排名。同时，利用这些工具，卖家还可深入了解消费者偏好，制定更具针对性的营销策略。