“新出海学院”专栏由WPP Media和上海市静安区发展改革委共建
中国品牌出海：从性价比到品牌叙事的跃迁
WPP Media长期致力于助力企业全球化布局。过去，其主要服务西方品牌进入中国市场；如今，公司正将专业能力反向输出，支持中国企业拓展海外，在复杂多变的国际环境中构建清晰的品牌发展路径。
WPP Media中国首席执行官陆铭逸（Rupert McPetrie）表示：“十年前，我们专注于为西方品牌制定中国本地化传播策略。现在，我们帮助中国企业理解如何在法国、德国、希腊乃至斐济等多元市场建立品牌相关性，深度契合当地文化与社会规范。”
他指出，近年来中国企业的出海战略已发生根本性转变——从依赖价格优势转向打造多维度、深层次的品牌体验。这一趋势在电动汽车、无人机等领域尤为突出，中国已在这些领域确立全球领先地位。
整合营销驱动全球化增长
随着业务重心转移，海外营销策略也同步升级。陆铭逸强调：“营销生态已演变为覆盖全链路的整合模式，涵盖品牌建设、认知提升、消费者共鸣到最终转化。”
在他看来，成功出海不仅依赖产品与供应链优势，更在于能否讲好具有文化相关性的品牌故事，并通过高效媒介触达目标用户，建立信任与情感连接。快速洞察市场、精准实施本地化，正成为企业的核心竞争力。
近年来，WPP Media中国已成功支持多个本土品牌走向国际，包括《黑神话：悟空》的海外营销推广、荣耀手机的全球媒体策划与投放等项目。
组织升级与AI赋能未来营销
2025年5月，WPP宣布将旗下群邑（GroupM）正式更名为WPP Media，旨在强化全球媒介服务能力，提供更高效、整合的解决方案。
陆铭逸表示：“我们持续优化专业能力，并通过组织架构简化，让客户更便捷地获取所需资源。品牌焕新正是这一战略的重要组成部分。”
作为转型的核心驱动力，WPP Open——由Open Intelligence支持的AI营销平台，正在全面提升数据洞察、媒介决策与创意协同效率，助力品牌在全球市场实现精准传播与增长加速。
关于WPP Media
WPP Media 是 WPP 旗下的全球媒介服务聚合体。媒介无界、万物皆媒，我们集结卓越的平台、人才和合作伙伴，共同构建无限增长可能。获取更多信息，请访问 wppmedia.com。
