美泰积木工坊首推7款车模 预售火爆
对标乐高，美泰再发力积木市场
今年1月，美泰推出全新积木品牌“美泰积木工坊”（Mattel Brick Shop），被视为向乐高发起挑战的信号。近日，该品牌正式上线首批7款风火轮车模开启预售，并迅速获得市场热烈反响。
作为美泰旗下一级品牌，美泰积木工坊可整合公司全局IP资源，首批产品便与热门品牌“风火轮”联动，推出7款经典车模积木套装。每套内附一辆同款1:64比例的风火轮小车，并采用大量定制零件，包括风挡玻璃、金属铭牌及改装配件等，实现高精度还原。
产品分为三个系列：
- 臻藏系列（Premium）：1:12比例，面向17岁以上群体，售价120美元
- 精英系列（Elite）：1:16比例，面向10岁以上群体，售价50美元（共3款）
- 竞速系列（Speed）：1:32比例，面向10岁以上群体，售价20美元（共3款）
截至目前，已有5款产品售罄，其中包括售价最高的120美元臻藏版，可见市场热度之高。
值得注意的是，这并非美泰首次进军积木领域。2014年美泰曾以4.6亿美元收购加拿大玩具公司Mega Brands（旗下拥有MEGA BLOKS），一度在低龄儿童拼插积木市场占据领先地位。2018年推出Mega Construx品牌，并与《光环》《使命召唤》《加勒比海盗》《复仇者联盟》及宝可梦等IP合作，拓展成人收藏市场。
然而由于市场竞争激烈，特别是面对乐高的强势地位，美泰旗下的积木品牌尚未形成足够的替代效应。近期乐高官宣将于2026年推出宝可梦授权积木，也将对美泰构成进一步挑战。
此次推出的“美泰积木工坊”是否能将美泰积木事业提升至新高度，仍需观察后续动向及产品表现。
