新兴市场电商平台解析：东南亚、拉美与中东成卖家新机遇
在中美关税政策不确定性下，跨境卖家加速布局高增长潜力市场
近期中美贸易关系虽有所缓和，但全球电商市场的不确定性仍在。欧美成熟市场增速放缓背景下，卖家亟需寻找新的增长点。本文将重点分析东南亚、拉美以及中东与北非三大最具潜力的新兴市场及其核心电商平台。
全球电商销售额预测 图源：shopify
东南亚：数字经济发展的明星区域
东南亚地区电商增长的核心动力包括：
- 移动优先的购物行为：数字化普及推动该区域成为领先的移动端消费经济体；
- 中产阶级不断壮大：消费能力提升带来对多样化产品的需求；
- 政策支持数字支付与跨境电商发展。
该地区重点推荐平台包括：Shopee、Lazada、TikTok Shop。
Shopee
作为SEA集团旗下的电商平台，Shopee业务覆盖新加坡、马来西亚、泰国、越南、菲律宾等国家及部分拉美市场。其2024年全年订单量突破109亿单，同比增长达33%。
data.ai数据显示，Shopee是谷歌应用商店全球购物类App用户使用时长榜首，并占据东南亚和巴西多项指标第一。
Lazada
自2012年创立以来，Lazada专注服务印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南六大市场。当前已链接1.6亿活跃消费者和每月超百万活跃卖家。
TikTok Shop
TikTok Shop自2021年推出后迅速崛起，其中东南亚印尼市场占比高达65%，2023年下半年全面开放美国站点，GMV快速增长。
拉美：金融科技助力电商飞跃
拉美地区的电商发展驱动因素主要有：
- 智能手机高普及率推动移动购物体验；
- 金融科技创新（如数字钱包、BNPL）提升支付便捷性；
- 国际品牌需求增加拉动跨境电商热度。
该区域主要推荐平台为：Mercado Libre、Americanas、Falabella。
Mercado Libre（美客多）
拉美领先电商与支付平台，覆盖巴西、墨西哥、阿根廷等多个国家，拥有3.2亿买家用户，近占拉美人口半数，被誉为“拉美版亚马逊”。
Americanas
总部位于巴西，兼具线上与实体零售业务，2023年与nocnoc合作，重启跨境业务，为中国卖家提供快速入驻通道。
Falabella
南美西部最大电商平台，主攻墨西哥、智利、秘鲁、哥伦比亚西语市场，月访问量达1.8亿次。
中东与北非：奢侈品与跨境新高地
中东与北非国家正在经历电商高速发展阶段，主要驱动力有：
- 互联网与智能手机普及率上升扩大在线消费群体；
- 沙特"2030愿景"与阿联酋政策推动电子支付建设；
- 奢侈品和国际品牌需求旺盛。
值得关注的电商平台包括：Noon、Amazon.ae、Jumia。
Noon
“阿拉伯首个电商平台”，主打全品类本地化服务，涵盖英语与阿拉伯语双语版本。
Amazon.ae
原Souq.com收购升级而来，提供多种商品类目，涵盖电子产品、家居、服饰、美妆等，支持本地和全球卖家。
Jumia
非洲领先的电商平台，成立于2012年，业务遍及9个国家，是首家美股上市的非洲本土科技公司。
抢占先机，把握新兴市场黄金窗口期
麦肯锡研究指出，提前进入新兴市场的电商企业通常可获得**3至5年的先发优势**。随着RCEP等协定深化实施，跨境电商便利度不断提升，建议卖家优先锁定1至2个潜在市场深入运营，实现更优布局。
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