品牌短剧营销：全球爆款背后的四大策略
从《群聊》看短剧内容创新与品牌全球化传播潜力
近期，由Sydney Jo一人分饰多角的短剧《群聊》（The Group Chat）在TikTok引发热潮，单集点赞超400万、评论超2万。该剧不仅展现了短剧的传播力，也为品牌提供了全新的营销思路。
许多品牌借势互动，在评论区巧妙植入产品信息，成功吸引用户关注和好感。
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角色经济：打造人格化品牌IP
品牌可通过塑造鲜明且多样化的角色形象，赋予其独特的人格魅力。以时尚配饰品牌Alexis Bittar为例，该品牌与《InStyle》联袂打造的《Bittarverse》短剧通过不同人设演绎品牌价值：
- Margaux浮夸名媛：展现奢华基因
- Hazel助理：突出产品实用性
- 客串设计师：戏谑解构行业权威
内容创新：跨越圈层的情感共鸣
短剧之所以能触达广泛人群，核心在于对用户情感需求的精准把握。正如《群聊》粉丝所言：“我40岁，男性，已婚有五个娃……穿牛仔靴喝黑咖啡，玩使命召唤看体育比赛，这都不耽误我看女孩八卦上头。”
互动营销：构建沉浸式用户体验
短剧发布后可设计多种形式增强用户参与感，例如剧情续写大赛、角色扮演挑战、幕后花絮问答等。
乐高“Rebuild the World”活动即为典型案例。前期通过创意短视频讲好故事，后期发起#RebuildTheWorld话题互动，鼓励用户上传创意视频作品，实现二次传播并提升用户粘性。
内容本土化：从文化翻译到文化共创
品牌短剧需结合目标市场的文化背景、审美偏好及价值观进行定制，如：
- 北美市场偏好奇幻题材
- 东南亚市场偏爱宫斗武侠类
- 欧洲市场融入历史美学元素
此外，可邀请当地创作者参与剧本创作与演绎，增强本地认同感。
结语
在注意力碎片化的当下，出海品牌更应善用短剧这一新兴形式，实现从生硬广告向沉浸叙事转变，从而在全球市场中建立深度认知与影响力。
