中国品牌出海新机遇：WPP Media助力全球化布局
WPP Media China（原GroupM中国）作为领先的营销与媒体服务提供商，长期助力海外企业进入中国市场。近年来，公司战略重心逐步转向支持中国品牌全球化拓展，凭借其全球网络与本地化洞察，为中国企业出海提供系统性解决方案。
“十年前，我们主要协助西方品牌进入中国；如今趋势逆转，我们需要帮助中国企业理解如何在法国、斐济、希腊、德国等不同市场建立品牌相关性，尊重当地文化差异，打动本地消费者。”WPP Media China首席执行官Rupert McPetrie表示。
从性价比到品牌价值的跃迁
McPetrie指出，近年来中国企业在海外扩张中展现出更强信心，战略重点已从单纯依赖价格优势，转向打造更丰富、深层次的品牌体验。这一转变在电动汽车、无人机等中国具备全球领先地位的领域尤为明显。
整合营销生态，提升出海效率
他强调，当前海外市场营销已演变为涵盖品牌建设、认知度提升、消费者共鸣到转化购买的全链路整合模式。“成功的出海不仅依赖产品和供应链优势，更需通过高效媒介触点讲好品牌故事，建立文化共鸣与消费者信任。”
WPP Media China已成功支持多个中国品牌实现全球化增长，包括《黑神话：悟空》的海外推广、荣耀手机品牌的全球媒体策划与投放等项目。
组织升级与技术驱动双轮并进
2025年5月，WPP宣布将GroupM正式更名为WPP Media，旨在整合资源、优化架构，为客户提供更高效的一体化解决方案。“此次更名是我们简化组织、提升客户获取能力的象征，确保他们能便捷地使用我们的全球能力。”McPetrie说。
其中，由WPP Media开发的人工智能营销平台WPP Open，依托开放智能技术，被视为推动转型的核心引擎，助力品牌在全球市场实现精准传播与增长。
依托WPP覆盖超100个国家的全球网络、专业团队与定制化解决方案，WPP Media致力于成为中国品牌长期可信赖的出海合作伙伴，加速其国际业务发展。
关于WPP Media
WPP Media是WPP旗下的全球媒体整合机构。在媒介无处不在的时代，汇聚顶尖平台、人才与合作伙伴，创造无限增长可能。