图片广告有两个主要作用。第一个作用就是将流量引导至网站。图片广告是根据总点击量、点击转化率以及每次点击付费来评估的。
使用图片广告的第二个作用就是提高产品或者服务的意识。这些图片应该和其他宣传形式一致，比如电视广告、印刷广告或者横幅广告。同线上和线下图片相一致有助于提高用户在整个渠道内对品牌的关注度，从而增强品牌意识。
通常来说，图片广告的成功取决于品牌提升，即品牌关键词搜素量的增大和点击率的提高。随着图片广告或者横幅广告在整个网络上的展示，品牌被更多的人了解，网站权威性也随之提高，搜索点击率相应地也得到提高，这是再正常不过的事。
“一张图片胜过千言万语”这句古老的谚语之所以能够经受住时间的考验也是有一定的原因的。这句话千真万确，而且也可以被应用到展示广告上。文本广告引起的回忆是很有限的。用户在阅读完广告文本后，他们极少能够记住你所承诺的益处。图片广告引起的回忆是很有限的。用户在阅读完广告文本后，他们极少能够记住你所承诺的益处。图片广告引起的回忆价值就相对要高许多。如果你的宣传目的不是增加点击量。而是增加产品展示机会或者让公司与某一产品相关联，那么图片广告就是实现这一目标的最有效方式。
对于要在多种网络上展示的图片广告来说，你通常要使用一些通用的益处，比如免费下载、免费试用或者其他能够诱使他们进入购买漏斗，最终和他们达成交易。如果你面向的是具体的网站和网页，那么便可以细化广告，向不同的用户提供不同的益处，然后细分到各个网页上。
如果网页上显示用户已经进入到购买漏斗，那么便可以向他们展示另外的广告，不向他们提供免费或者低价服务的链接，而是接着在购买漏斗上将他们向前引导。
图片广告基本要求
尊重用户隐私。例如，你在Flash广告中不可以使用点击跟踪。
不要惹人生厌。动态广告不要超过它的界限。你不能使用闪动或者Flash效果。
不要跟踪用户。不能模拟电脑功能、电脑错误提醒，等等。
所有的图片广告都必须适合家庭观看。Google不允许出现成年人的图片广告。
