一.TrueView 视频广告格式简介

TrueView 广告格式有两种：插播广告和视频发现广告。每种广告格式都会在不同的背景下显示，因此观看者能够以不同方式与每种格式开展互动。以下是您有必要知道的信息：

TrueView 插播广告

· 何时使用此广告格式：如果您希望自己的视频广告在 YouTube 和展示广告网络视频合作伙伴网站上的其他视频播放之前、播放过程中或是播放结束后进行展示，请使用此格式。

· 付费方式：当观看者观看您的视频达 30 秒（如果视频时长不足 30 秒，则为视频时长）或是参与其他视频互动（例如点击号召性用语重叠式广告、卡片和随播横幅广告）时，您才需要付费。

· 广告的展示位置：YouTube 的视频上以及展示广告网络中的视频发布商网站、游戏和应用上。

TrueView 视频发现广告（以前称为 TrueView 展示广告）

· 何时使用此广告格式：当用户在 YouTube 上进行搜索或是浏览 YouTube 和整个网络中的视频时，您可以使用此格式在用户发现视频的瞬间吸引他们。

· 付费方式：当观看者点击您的广告并开始观看您的视频时，您才需要付费。

· 广告的展示位置：YouTube 视频旁边、YouTube 搜索结果中、YouTube 首页上、YouTube 频道和观看页面上播放的视频中以及展示广告网络中的发布商网站和应用上。

TrueView 广告的优势在于您只需在以下两种情况下付费：当观看者观看您的视频达 30 秒（如果视频时长不足 30 秒，则为视频时长）；或是参与其他视频互动，例如点击号召性用语重叠式广告、卡片、随播横幅广告或视频发现广告的视频缩略图。对于插播广告，观看者可以在视频播放达 5 秒钟后，点击“跳过广告”按钮来选择停止观看。

TrueView 广告能够带来以下额外益处：

· 分享故事 从专家的角度出发，把自己的专业经验分享给全世界。分享您的亲身体验。在镜头前讲述您的产品或服务如何能为受众群体带来好处。向您的受众群体展示，他们为何应该关注您的产品或品牌。

· 只覆盖合适的受众群体 每月有超过 10 亿人访问 YouTube，观看 YouTube 视频的时间超过 60 亿小时。您可以根据主题、关键字或受众特征（比如“35 岁以下的女性”）在 YouTube 上覆盖客户。

· 只需几分钟即可制作一个视频广告系列 您只需开设帐户、制作或上传视频广告、覆盖您的受众群体，就可以开始向全世界分享您的故事了。

· 评估成效 了解您是否覆盖了合适的受众群体。查看您的 AdWords 帐户，跟踪观看次数、费用和预算明细。访问您 YouTube 帐户中的“分析工具”标签，或查看您在 AdWords 中的“视频分析”，更多地了解您的观看者。例如，您可以知道自己的客户观看了哪些视频以及观看时长。

准备工作

在设置 TrueView 购物广告系列之前，首先需要将您的 AdWords 帐户与 Google Merchant Center 帐户相关联。您还应该熟悉TrueView 插播广告。

TrueView 购物广告可以在提供 Google Merchant Center 的国家/地区以插播广告的形式投放。

说明：

以下是有关如何制作 TrueView 购物广告系列的分步说明：

1. 登录到您的AdWords 帐户。

2. 点击广告系列标签，点击+ 广告系列，然后选择视频。

3. 输入广告系列名称，并将广告系列子类型更改为“购物”。

4. 在“商家 ID”旁边，选择您要在广告系列中宣传的产品的商家 ID。

5. 如果您希望购物卡片包含所关联的 Merchant Center 帐户中的所有产品，请保留“产品过滤条件”的默认设置，即“无 - 使用所有产品”。

如果希望仅在广告系列中宣传部分产品，您有两个选择：

A.选择选择特定产品，然后搜索您的 Merchant Center 帐户中的各个产品。

B.选择创建自定义过滤条件，并输入属性，例如您要宣传的产品的品牌和产品类型。

6. 设置您的预算。选择您要定位的投放网络、地理位置以及客户所用的语言。

7. 点击保存并继续。

8. 输入广告组名称，然后按照制作 TrueView 视频广告系列中的步骤制作广告组。注意：系统将自动选择“插播广告”作为广告格式。

提示

制作广告系列后，以后可以从广告系列设置更改产品过滤条件。为此，请选择广告系列，点击设置标签，然后点击“产品过滤条件”旁边的修改。

如何使用“选择特定产品”

如果您想在广告系列中宣传 Merchant Center 帐户中的特定产品，请选择选择特定产品选项。然后，您可以在上传到 Merchant Center 的网店中按标题、商品 ID 或商品网址来搜索产品。

您甚至可以选择缺货商品，不过，这些商品在恢复有货状态前不会显示，但这让您无需随着商品的有货和缺货状态调整广告系列。

如何使用“创建自定义过滤条件”

如果希望在 Merchant Center 帐户中根据品牌或产品类型等属性来宣传部分产品，请选择创建自定义过滤条件。在“符合以下全部条件”下的下拉菜单中，选择属性并输入与您的产品数据相匹配的相应值。

注意事项：

· 您在属性字段中输入的文字必须与产品数据中显示的文字完全匹配。

· 使用+ AND 按钮为自定义过滤条件添加至多 7 个属性。

· 使用+ OR 按钮创建其他自定义过滤条件。

· 对于每个自定义过滤条件，您只可以使用一个产品类型、品牌或 AdWords 分组。您可以为每个自定义过滤条件使用多个 AdWords 标签。如要包含多个产品类型或品牌，可使用 + OR 按钮来添加另一个自定义过滤条件。

· 对于每个字段您只可以添加一个值。不能输入用逗号分隔的多个值。

示例：创建自定义过滤条件

假设您是一位美容产品零售商，您想要投放一个带购物卡片的视频广告，购物卡片中包含您的化妆产品。您在 Merchant Center 帐户中将这些化妆产品归入 3 种产品类型：

· 美容 > 化妆 > 古铜粉底

· 美容 > 化妆 > 睫毛膏

· 美容 > 化妆 > 唇膏

要在购物卡片中展示这些产品，您必须输入完整的产品类型，与产品数据中显示的产品类型完全一致。如果只输入“美容 > 化妆”，您的产品将不会获得展示。您需要使用 + OR 按钮创建 3 个自定义过滤条件，在每个过滤条件中列出 1 种产品类型。

具有动态再营销功能的购物卡片

如果您使用了 AdWords 动态再营销功能，TrueView 购物广告可以利用相同信息，根据访问者之前在您网站上浏览过的产品来生成产品卡片。只要在“产品过滤条件”下选择无 - 使用所有产品，AdWords 就能利用您的再营销代码和再营销列表来定制您的产品。

您可以在制作广告组时选择要用于 TrueView 购物广告系列的再营销列表，这一步骤就在您选择了视频和设置了出价之后执行。在“定位”下，点击缩小定位（可选），从下拉菜单中选择再营销。然后，选择您要使用的再营销列表。