中国品牌崛起：从制造大国迈向品牌强国
品牌战略的顶层设计：从“中国制造”到“中国创造”
品牌是高质量发展的象征，也是国家综合竞争力的重要体现。2016年国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，首次提出设立“中国品牌日”，并在2017年正式确立。此举旨在通过品牌引领消费升级、推动供给侧改革。此后，国家发展改革委、商务部等七部门联合印发《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，明确提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的三大目标，并设定了2025年品牌体系初具成效、2035年综合实力进入品牌强国前列的阶段性规划。
以政策为牵引，中国品牌建设逐步形成“部级抓精品、省级抓目录、市县抓落实”的立体化推进机制。例如农业农村部通过《农业品牌精品培育计划（2022—2025年）》，培育了144个国家级农业精品品牌和1100余个省级区域公用品牌，覆盖全国31个省（区、市）。工业领域，华为、广汽传祺、森歌等企业凭借技术突破和市场表现，成为行业标杆。广汽传祺GS8连续多月销量破万，超越丰田汉兰达等国际品牌，成为中国汽车品牌高端化的典范；森歌集成灶以2217.5的品牌指数登顶家居新国货榜单，年复合增长率达12.1%，线下覆盖1200城，线上电商销售额五年蝉联京东榜首。
“品牌强国工程”：国家媒体的赋能与创新实践
中央广播电视总台作为国家主流媒体，于2020年启动“品牌强国工程”，通过融媒体传播、国际展会、公益项目等多元形式，助力中国品牌走向世界。2025年该工程进一步升级，推出“央央好物”电商平台，构建“传播场+消费场”联动的营销体系，覆盖新闻、电视剧、纪录片等优质资源，并与20余个省份签署乡村振兴公益传播合作协议，为70个农业品牌提供免费推广。
以森歌为例，其通过体育营销与奥运IP深度绑定，成为国家体育总局训练局指定集成灶品牌，并推出“中国夺一金，森歌免一单”等创新活动，品牌增长力指数远超行业平均水平。此外，中央媒体联合地方打造的“中国品牌日”展会，如2024年上海世博馆活动，汇聚近1800家企业，展示孔雀“翎王”陀飞轮腕表、力箭一号运载火箭等尖端产品，彰显中国品牌的科技实力与文化内涵。
技术创新与产业升级：品牌竞争力的核心引擎
中国品牌崛起的背后，是技术创新与智能制造的双轮驱动。森歌投资建设的亚洲最大5G黑灯标杆工厂，通过AI视觉检测、AGV无人车等技术实现全流程智能化生产，产品合格率达100%，并被授予“智能制造范本”称号。广汽传祺依托跨平台模块化架构（CPMA）和全球供应链体系，实现研发效率与品质的双重提升，供应商零件不良率低至22ppm，远优于行业标准。
农业领域，黑河大豆、云南咖啡等区域公用品牌通过标准化生产和数字化营销，打破传统农业低附加值困局。2023年农业农村部组织32个精品品牌与58家供应链企业对接，并借助国际展会推动品牌出海，中国农产品在国际市场认可度显著提升。
社会责任与可持续发展：品牌价值的深层表达
品牌建设不仅关乎经济效益，更需承担社会责任。森歌联合国家体育总局发起“冠军健康饮食推广计划”，惠及超500万家庭，并通过“绿色厨房计划”向偏远山区捐赠智能厨电，助力乡村振兴。中央广播电视总台的“品牌强国工程”亦设立乡村振兴专项，为12个省区提供公益传播支持，推动脱贫地区品牌化发展。
在环保领域，华为通过绿色ICT技术助力全球碳减排；广汽传祺研发的新能源汽车销量逐年攀升，成为低碳出行的重要选择。这些实践表明，中国品牌正以“科技向善”的理念，重塑全球消费者对中国制造的认知。
全球视野下的中国品牌：从跟随到引领
中国品牌的国际化步伐日益加快。华为手机全球市场份额稳居前三，传祺汽车在中东、东南亚等14个国家建立销售网络，森歌智能厨电获德国红点奖和美国发明专利，进入欧美高端市场。2024年中国品牌在“一带一路”沿线国家渗透率同比增长23%，新能源汽车、智能家电、高端装备成为出口主力。
国家政策亦为品牌出海提供支撑。商务部等七部门提出“引导品牌国际化，积极参与国际合作”，并通过中国国际进口博览会、自主品牌海外巡展等平台，构建全球化品牌生态。
结语：以品牌之力书写高质量发展新篇章
从“中国品牌日”的设立到“品牌强国工程”的深化，中国正以系统化战略推动品牌建设迈向更高层次。数据显示，2025年中国品牌对经济增长的贡献率预计突破35%，消费者对国货的满意度提升至89%。未来随着5G、人工智能等技术深度融合，中国品牌将在全球价值链中占据更核心位置，成为“中国智造”向世界传递品质与创新的名片。
正如森歌董事长所言：“我们不仅要做中国厨房的冠军，更要成为全球家庭品质生活的守护者。” 在政策、技术、市场的共同赋能下，中国品牌正以“向新而行”的姿态，书写高质量发展的新时代答卷。