品牌创意营销需回归本质：持续内容比爆发式“大跃进”更重要
创意泛滥背后，品牌内容价值被稀释
近年来，“品牌联名”、“创意短片”、“玩梗海报”等营销动作频频出现。在母亲节这样的节点上，各大品牌更是争相发力。然而，这些创意往往仅出现在营销类平台上，在社交媒体或日常传播中几乎无声。
这些创意究竟想表达什么？与品牌本身的价值和主张之间是否存在联系？部分品牌陷入了以“爆发性创意”为中心的内容生产模式，而忽视了品牌与用户之间的日常沟通。
创意大跃进下的现实问题
许多品牌投入大量资源制作豪华视频或金句文案，却很难给消费者留下持久印象。即使刷屏，也像刷短视频一样，一笑而过，并未真正建立对品牌的认知。
更严重的是，创意公司、平台方和品牌方形成了一种“集体狂欢”，将创意当作流量的跳板。一旦媒体报道结束，品牌又回到传统的卖货节奏，内容创作陷入断层状态。
真正的内容营销不依赖“爆款”
相较之下，蕉内、观夏、亚朵、农夫山泉等品牌更注重日常内容建设，反而在节日节点显得低调。他们深谙内容的本质是“持续沟通”，而不是短暂的热度。
内容的目标不是“爆”和“炸”，而是“说清楚”。如果品牌没有清晰的内容策略，仅依靠一两个“创意事件”或“联名产品”，无法构建长期的品牌影响力。
建议一：重视“日常内容”而非追求短期爆发
善战者无赫赫之功，真正优秀的品牌并不依赖单个现象级创意。他们在内容逻辑、规范、风格上下足功夫，构建稳定的品牌叙事体系。
品牌应摆脱“靠一个视频爆红”的侥幸心理，重视日常内容积累。所有“快”的成果，都必须靠“慢”的坚持去支撑。
建议二：坚持品牌内容核心原则，拒绝盲目跟风
品牌的内容战略应围绕自身的风格和意图展开，而非追逐流行趋势。无论是否采用联名、文化元素或社交梗，关键在于是否与品牌调性一致、是否有持续性。
真正成熟的品牌，不会轻易参与流行接龙。苹果、蕉内、农夫山泉的成功正是源于坚守自身内容主轴。这种定力不仅节省预算，更能建立起可识别的品牌形象。
若品牌缺乏系统化内容规划，而将希望寄托于外包公司和临时爆款，本质上是对品牌建设的大撒把。
少花冤枉钱，多做真品牌——这才是当前内容营销最需要回归的本质。
