Spes：五年突围，如何以科研驱动重塑洗护行业新标准？
从洁发膏到多肽精华洗发水，Spes的亚洲头皮专研之路
洗护市场的竞争正转向“头皮”维度。2024年，多个品牌开始从头皮微生态切入赛道，Spes——一个创立于2020年的创新功效性头部护理品牌，在短短五年内打造出8款爆品，并实现全年营收逼近20亿元。
面对洗护市场激烈竞争，Spes凭借专业科研力、产品创新驱动，实现了国货品牌在洗护领域的突围。
官宣宋佳为代言人，与SGS合作背书品牌形象；
推出升级版Spes多肽精华洗发水，应用面护级多肽成分至头皮，打造“边养边洗”的新时代理念；
在美博会上，创始人郑如晶对外传达品牌迈向“毛囊双养护”阶段。
洗护品类门槛高、创新少，长久被国际大牌占据主导地位。但Spes凭借对亚洲头皮的研究和持续技术沉淀，在短时间内成为国内控油蓬松类目第一品牌。
针对亚洲人特有的发质特点（直发、密度低、出油多、毛囊弱），Spes通过精准卡位切入市场，围绕“头皮+头发”构建系统解决方案，推动整个行业迈向“头皮养护”的4.0时代。
早在创立初期，Spes就投入400万用于生物合成技术研发，陆续与浙江大学、中国药科大学等顶尖机构展开合作，并获得71项国家专利及多项研究成果。
目前，Spes已建成全球研发中心，发布了两篇国际SCI论文，并制定2项行业团体标准，走在整个行业前列。
本次推出的新品——多肽精华洗发水，则完全按照护肤逻辑来构建科研体系：
成分层面：核心成分“Spes头皮能量肽”，是基于亚洲头皮特性的独家研发，含六重小分子肽，可激活毛囊胶原蛋白，增强发根支撑。
转化机制方面：通过“专利智慧控油系统”，三步调节油脂代谢路径，而非简单清除。
测试验证环节：经SGS检测，使用该产品28天后，用户发根变粗3.28%、头发生长密度增加14.6%，并显著改善头皮环境。
Spes不仅构建了科研壁垒，还同步发力渠道与品牌运营。截至目前，Spes已布局超6万家终端，线下销售额同比增长超40%，并在海外市场取得初步成效。
与此同时，其核心产品干发喷雾销量突破1亿瓶，免洗洗发水天猫交易额第一，整体形成“爆款矩阵”。在抖音复购率达45.3%，线下返货率99%，展现出强劲的产品竞争力与市场接受度。
Spes的品牌突围思路值得借鉴：从Day1起便聚焦根源问题持续研究，融合科技深度与内容速度，在激烈竞争中走出差异化道路。
未来，随着消费者需求不断向“个性化、功能化、专业化”升级，真正具备科研能力的品牌将在行业中占据优势。
