PubMatic全球广告趋势洞察：CTV增长、品牌广告与AI赋能开发者变现
Q4财报亮眼，CTV收入翻倍印证战略布局成效
程序化广告平台PubMatic公布的2024年Q4财报显示，尽管季度收入8550万美元略低于预期，但每股收益达0.41美元，高于预期的0.24美元。值得关注的是，其CTV（联网电视）广告收入在2024年实现同比增长超一倍，反映出其对高增长领域的战略部署初见成效。
休闲游戏成品牌广告主“宠儿”，广告变现潜力持续释放
王宗博指出，品牌广告主更青睐用户基数大、游戏时长稳定且广告植入自然的休闲类游戏，尤其是Puzzle类产品。这些产品的碎片化特性使得广告可全天分布展示，提升曝光频率而不引发用户反感。
随着越来越多的品牌广告主开始尝试插屏和激励视频广告形式，并将全屏视频广告应用于类似TikTok等平台，进一步拓宽了广告变现的空间。
中重度游戏广告变现挑战仍存，用户体验是关键
对于中重度游戏而言，当前仍以内购为主要变现模式，广告位较为有限，且品牌广告的eCPM难以竞争过效果广告。此外，保障用户体验仍是首要任务，避免出现强制点击等干扰行为。
AI助力降本增效，开发者服务持续优化
PubMatic已推出集成AI能力的辅助工具PubMatic Assistant，帮助客户通过自然语言快速查询广告活动、收入趋势等信息，显著提升操作效率。该工具作为客户端助手集成于界面右下角，简化了传统复杂的页面切换流程。
在AI应用方面，王宗博还指出，AI陪伴类产品通过激励视频等形式引入广告变现，有望成为新兴增长点。
数据合规新趋势：数据净室或将成为主流解决方案
面对隐私政策日益严格，数据净室技术逐渐被重视。该模式允许广告主在不直接获取用户原始数据的前提下进行受众扩展分析，确保合规前提下实现高效投放。
开发者应选择具备合规资质、技术成熟的合作方，如支持Google Play SDK Index认证的服务平台，以降低风险并提升运营效率。
产品迭代+生态合作，驱动移动业务线全面升级
PubMatic在过去一年重构用户界面，提升开发者自助管理App和广告位的便捷性。同时已加入AppLovin MAX官方聚合平台，增强对主流聚合方案的支持。
通过不断对接头部DSP及优化广告服务器兼容性，PubMatic致力于为开发者提供多样化、高效的变现路径，强化SSP端服务能力。
程序化广告投放的挑战与PubMatic的应对策略
当前，传统DSP平台（非效果类）因操作复杂、灵活性差及透明度不足，难以满足广告主不断升级的需求。例如，在流量甄别过程中，广告主可能因系统误判“无效流量”而错失潜在推广机会，导致投入与收益之间的不确定性。
PubMatic推出的Activate产品，旨在填补市场空白，直接服务于广告主和品牌直投场景。该工具目前已广泛应用于CTV和视频广告投放，支持如爱奇艺等OTT平台，同时兼容网页及新闻网站广告形式（如播放前切片广告），实现更加便捷的程序化购买。
相比传统人工洽谈投放方式，Activate带来程序化的增量，尤其适合需求较简洁、无需完整DSP功能的广告主，降低技术门槛及投放成本。
在用户定向方面，PubMatic通过与开发者合作，获取第一方数据支持，确保广告投放的精准性，并在数据合规的前提下触达目标用户。
未来方向：拓展市场份额与业务创新并举
展望未来，PubMatic将继续致力于扩大全球各地区的市场占有率，同时加大对创新领域的投入，聚焦商业媒体（Commerce Media）及CTV（联网电视）广告业务的发展，响应行业趋势和广告主多样化诉求。
