TATA木门斩获“2024年中国静音木门销量第一”
专注静音技术，打造行业增长奇迹
全球经济复苏乏力叠加国内消费市场结构性调整，家居行业整体承压。根据今日家居统计的63家上市家居企业年报数据，39家企业出现营收下滑，27家企业净利润下滑，11家头部定制企业营收全部负增长，最大跌幅达32.68%。在此背景下，TATA木门以逆势增长姿态荣获全球权威机构沙利文公布的“2024年中国静音木门销量第一”，成为行业中的一抹亮色。
5月7日，TATA木门在北京总部举办“爱拼日”启动大会，来自全国的经销商代表、合作伙伴及媒体共同见证了这一荣耀时刻。TATA木门董事长纵瑞原强调：“单品要做好，赛道就要宽。外部导向，内部创新，我们做事要有态度。”正是秉持这样的理念，TATA木门成功在窄赛道中打造出增长奇迹。
沙利文权威认证背后的技术实力
“市场呈现的是哑铃型消费结构，高端与平价市场的双向增长。”优居研究院院长张永志在TATA木门“爱拼日”启动会上表示，目前家居市场规模较三年前缩水30%，底部震荡或将持续多年。面对激烈的市场竞争，TATA木门脱颖而出的背后，是强大的技术研发和产品创新。
沙利文大中华区总裁王晨晖现场指出：“我们的研究基于动态且全面的数据图谱、多类型专家团队共识以及全生命周期的价值追踪。”其对中国内地静音木门市场的深度调研涵盖上下游政策、市场规模、发展趋势及头部企业表现等多个维度，最终得出TATA木门2024年静音木门销量位居全国第一的结论。
一米宽赛道，万米深创新
- 静音技术迭代：从2012年首创45°斜口软磁吸技术，到2024年专业级降噪门采用9层多元材料构建声学阻隔系统，TATA木门不断突破。
- 设计材料创新：新型复合门芯填充材料——TATA固态静芯板，结合蜂窝状隔离舱结构、45mm门厚优化开合舒适度，配合三重物理降噪设计，确保高隔音性能。
- 安全环保：TATA静音木门达到ENF环保等级，生产过程中实现零醛添加。
- 个性化解决方案：提出“生活空间声音解决方案”，提供因需降噪的个性化服务，满足多样化家庭需求。
凭借“一米宽，万米深”的专注理念，TATA木门通过技术深耕和产品创新，在行业内稳居领先地位。未来，公司计划从产品力、组织力、品牌力、服务力四个维度推动持续创新，提升综合竞争力。
全新IP“爱拼日”引爆品牌势能
面对家居行业流量争夺战和价格内卷，TATA木门选择用一场全渠道联动的品牌战役破局。2025年5月7日，“爱拼日”全新IP正式启动，该活动不仅整合了TATA连续九年赞助世乒赛所沉淀的品牌资产，更传递出拼搏向上的企业精神。
品牌总监张文博指出：“过去我们支持世界乒乓球锦标赛，今年我们将再次成为世乒赛官方合作伙伴。当体育精神与品牌价值共振，‘爱拼日’成为TATA木门长期沉淀品牌资产的重要载体。”同时，活动邀请世界冠军刘诗雯担任静音大使，并拍摄品牌TVC传达“享世界 赢世界”的品牌主张。
“爱拼日”活动覆盖用户、员工及合作伙伴三个层面：
- 面向消费者：提供拼套餐、拼优惠的让利组合拳，提升终端转化率。
- 内部赋能：加强员工专业能力与成长体系建设，激发内在驱动力。
- 生态共建：与供应商、渠道商携手推进精细化运营，形成共生共赢模式。
据TATA木门主动营销经理贾宇飞介绍，此次活动已在全国1200个城市、2600家门店展开部署，动员近万名销售人员进行全面营销布局，线上线下协同发力，助力品牌进一步拓展市场。
从用户分层到生意增长：TATA木门×小红书种草裂变年轻圈层
当前消费市场呈现用户分层趋势，Z世代追求个性化与情绪价值；中年群体面临理性消费与家庭责任双重压力；银发族则关注健康需求与线下体验。面对这一趋势，品牌需要差异化的产品策略。
TATA木门推出的“肤感、百搭、静音”高性价比新品“简白”系列，聚焦Z世代消费场景，强调“推开门就是理想生活”的品牌理念。
家居市场正在由单品购买向场景化生活方式提案转变，而小红书通过可视化的内容形式让用户得以提前“预演”生活方式。
数据显示，小红书平台月活用户已突破3亿，其中65%主动搜索家居内容。“简白”系列推出后，小红书#百搭不设限 话题阅读量达243.2万次，有效曝光笔记1.5万篇，品牌搜索量同比增长18.77%。
该营销策略不仅强化了产品特性记忆点，更将TATA木门与“家的百搭风格”形成深度绑定。
在存量竞争格局下，TATA木门通过技术深耕和生态布局重构增长逻辑，以专业主义应对行业震荡周期，持续回归用户价值原点。
