最全Facebook受众指南免费送！_大数跨境｜跨境从业者专属的媒体平台

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2022-08-12

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导读：最全Facebook受众指南免费送！

“雨天卖伞远比晴天效果要好”，贴合消费需求无须多加推销就能将产品卖出去，这点放在Facebook广告投放上，便是要有精准的受众定位，投放目标越是精准，带来的转化率也就更高。

广告定位本质上就是受众定位。细分来看的话，Facebook受众分为核心受众、自定义受众、类似受众.

除了之前介绍的几种受众类型适用场景及搭建之外，这里再给大家分享一些小tips，助力卖家通过更精准的受众定位来进行广告投放：

1、了解Facebook用户最近的购买行为

大数据时代，人们的喜好和行为活动变得有迹可循。我们平常聊天信息被捕捉共享，登录购物软件会自动被推送需求产品，这就是最为典型的例子，“想法都写在了脸上”到“想法都写在了数据里”。需求便是商机，针对这些用户进行关联推销肯定要比广撒网成功率更高。

除了分析用户的购物行为，还可以观察他们最近浏览、点赞、分享帖子的内容，借此知道他们的喜好，从而进行消费心理分析，投其所好才能促进转化率。

2、充分发掘自定义受众

获客是广告投放的最终目的，但获得新客户的成本要比现有用户高5-25倍，所以对现有用户进行再营销是比较高性价比的方式。自定义受众是根据提供的客户名单、网站访问量、Facebook参与度等信息，系统经过匹配寻到的受众类型，向他们发送广告相比来说会更加有意义。

3、创建最佳类似受众

如果某些受众对自己网站或广告感兴趣，就能够以此作为参考，根据算法筛选类似受众，比如地区、年龄、兴趣等方面，前期最好进行最少两周的受众测试，数据越充分，参考的价值也就越大。

设置过程中，可以选择在1-10%的类似受众进行测试。值得注意的是，虽然创建大规模受众会增加潜在覆盖人数，但会降低相似度，源受众的规模越小，匹配程度也更高。

4、分层定位获得更精确的受众

Facebook受众分类可以大致分为三大类：人口统计、兴趣和行为，但每一个子类别下面可以更加精细化，比如可以具体到生活事件，包括搬家、周年庆、工作、天气等全方位的类别。比如对于新婚用户，可以设置3个月、半年、一年的时间间隔进行广告投放。

此种方式适用于针对精确受众的特定促销活动，而不是一般性的宣传广告，可以说是“定制版的广告”。卖家可以结合产品特性，找到更为精确的人群，合理安排广告投放。

5、定位竞争对手的受众

除了是竞争关系，竞争对手一定程度上更是卖家的学习对象，可以从优秀对手学习他们的成功经验。比如可以对他们的广告内容进行分析，来反推其人群定位，将他们的受众转化为自己的受众。

广告策略也不是一层不变的，卖家可以根据实际情况不断进行优化调整，同时也可以采取多种广告类型相结合的方式，进行多样和全面的布局，在过程当中摸索出自己的一套打法。

当然，要想获得更高的转化，最基本的就是需要对平台受众以及适合类目有一个全面的了解。比如在购买行为方面，如果卖家是做日常家庭用品，清洁产品、食物存储、儿童玩具等类目可能受众范围会更广泛一些。

【声明】内容源于网络

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