亚马逊2025年中国主战略解读：三大核心驱动卖家增长
技术创新、本地化支持、市场机遇拓展成关键词，平台发布30+新举措
近日，亚马逊全球开店正式公布2025年中国主战略，标志着平台未来一年的核心发展方向及规则变动。中国跨境卖家将迎来新一轮机遇与挑战，需迅速适应调整策略。
2025年，亚马逊聚焦**技术创新**、**本地化支持**与**市场机遇拓展**三大方向，推出了包括生成式AI工具应用、端到端供应链服务在内共计30多项全新举措。数据显示，在过去两年间，销售额超百万美元的中国卖家数量提升了55%，超千万美元卖家更是增长近60%。
Haul超值购：亚马逊面向价格敏感型用户推出低价商品专区“Haul超值购”，提供10美元以下甚至低至1美元的商品选择。目前以邀请制开放，主要面向产品价格低、销量稳定且运营经验丰富的卖家。
跨境供应链智能托管服务上线：覆盖提货、库存整合、运输直至最后一公里配送全流程，卖家只需提供基础产品信息，其余环节均由亚马逊完成并持续优化。
品牌命名工具上线：为助力打造符合海外市场需求的品牌名，亚马逊推出“品牌起名星”（Amazon Brand Name Generator），面向美国站点开放创意命名建议。
AI助手Amelia开启中文测试：该基于生成式AI的新功能正在向部分中国卖家逐步开放，并将支持批量商品详情页创建与A+内容生成功能。
新增爱尔兰站点：2025年欧洲新增向中国卖家开放的爱尔兰站点，拓宽海外市场布局空间。
产业带加速器计划启动：亚马逊将在三年内覆盖超过150个优质中国产业带，并推出“制造+启航服务”，帮助更多制造型企业转型跨境电商。
卖家面临利润挑战：尽管营收保持增长，但随着竞争加剧，2024年约半数卖家净利润低于上年同期。建议卖家应放弃低毛利产品线，专注于细分市场和高附加值产品的差异化竞争。
专家指出，相比陷入价格战，更应通过提升品牌价值、用户体验实现可持续发展。无论是参与低价市场竞争还是专注高端路线，关键在于精准对接政策动向，把握平台红利。