亚马逊更新商品标题政策，2025年1月21日生效
新政策要求、影响及卖家应对策略
近日，亚马逊宣布将更新商品名称政策，以标准化商品信息并改善购物体验。根据新规，商品名称不得超过200个字符（含空格），禁用特定特殊字符，并限制重复字词使用。
主要变化包括：
- 商品名称不可超过200字符
- 禁止使用如!、$、?、_、{、}、^、¬ 和 ¦等特殊符号，除非为品牌名组成部分
- 不得有重复词组（介词、冠词和连词除外）
自2025年1月21日起，所有更改的商品名称必须符合上述规则。卖家可通过“管理所有库存”查看并修复不符合规范的名称。
政策变动可能带来以下挑战：
- 运营压力加大：大量SKU卖家需紧急调整，部分旧标题可能被锁定无法修改
- 优化难度上升：重复关键词策略受限，卖家须重新评估关键词布局
- 潜在风险：未合规的标题或被亚马逊自动更动，可能导致排名下降或流量受损
卖家应采取以下措施应对：
- 立即审查与修正：在卖家中心检查并调整全部商品名称
- 优化标题结构：关键信息前移，避免堆砌关键词，突出产品属性如尺寸、颜色、材质等
- 紧跟平台趋势：关注亚马逊AI技术动态，适应生成式AI驱动的标题调整机制