亚马逊政策转向品牌方：第三方卖家的生存空间被挤压
亚马逊对未经授权第三方苹果产品实施下架，政策明显倾向品牌方
亚马逊近年来逐步调整其平台策略，越来越多地站在品牌方立场。以2019年1月4日起下架未经授权的第三方苹果产品为例，此举标志着亚马逊正式加强与大品牌合作，并提高对品牌授权的要求。
过去，亚马逊采取“不告不理”态度，放任第三方卖家销售未经品牌授权的商品，虽为小型卖家提供生存空间，但也导致产品信息混乱、客户投诉频发，损害品牌形象。
与Apple、Nike的合作体现亚马逊战略转变
亚马逊明确要求独立卖家必须申请成为Apple授权经销商，否则其Apple产品列表将被删除。这种与品牌深度绑定的策略，曾在2017年与Nike的合作中初见端倪。
亚马逊表示希望扩大Apple产品在平台上的选择范围，并实现标准化定价，表明其意图通过与品牌直供合作提升平台整体品质和用户信任度。
第三方卖家陷入被动局面
随着平台严厉打击假冒伪劣商品并倾向于保护品牌利益，大量第三方卖家面临前所未有的挑战。尤其是当其他品牌效仿苹果做法后，卖家将更难维持原有模式。
卖家担忧的问题包括：哪些商品会被归入品牌保护范围？周边配件是否也被纳入限制？目前尚未有明确界定，需持续关注后续政策动向。
尽管如此，亚马逊仍依赖第三方卖家带来可观收入，政策变动不会一蹴而就。然而可以预见的是，未来平台规则将愈发严格。
