2025 年 6 月亚马逊费用新变化

亚马逊促销费用模式大调整：固定费用上涨与绩效关联计费

亚马逊宣布2025年6月生效新的优惠券及特价促销费用结构，卖家运营成本面临压力

在卖家尚未从此前的费用变动中适应时，亚马逊宣布将对其优惠券和特价促销费用进行大规模调整，新政策将于2025年6月2日生效。

虽然亚马逊此前承诺在2025年不提高FBA费用或推荐费率，但实际上正在通过提高促销工具的使用成本来转嫁开支。近期发现频繁使用优惠券、特惠交易或秒杀活动的卖家需支付更高的促销费用。

同时，亚马逊确认2025年的Prime Day将会是一场持续时间更长、规模更大的促销盛事，但具体延长时间尚未明确。提前规划促销策略已成为卖家不可忽视的功课。

主要变化概览：

为何引发卖家担忧？

尽管亚马逊维持了核心服务费用不变，但此次将额外费用转移到促销工具上仍给卖家带来不小冲击，尤其是依赖这些手段吸引顾客的小型卖家。

关键问题在于：即便促销未产生转化，卖家仍需承担固定支出。这使利润率较薄的卖家面临更大风险。

如何应对调整？

• 使用盈利能力计算器，在上线促销前分析财务情况。
• 明智安排促销时长，优先考虑短期高效促销。
• 利用数据分析工具如Helium 10优化关键词排名与竞争策略。
• 围绕大型促销节点（如Prime Day）预先制定方案。

总结：

亚马逊这次费用结构调整并未直接提升FBA费用，但对使用优惠券和促销工具的卖家影响显著。提前规划与数据分析将成为成功控制成本的关键。做好充分准备的卖家将能更好地应对这些变化，而缺乏策略的卖家则可能遭受损失。