亚马逊运营新规与优化策略解析
FBA入库配置调整、智能托管方式升级与买家秀视频展示优化
近日，亚马逊在FBA入库配置、仓储管理及买家秀视频展示等方面推出一系列更新，旨在提升卖家运营效率并优化消费者购物体验。
01 亚马逊FBA入库配置更新
根据亚马逊公告，自2月20日起，标准尺寸商品的FBA入库配置选项有所调整，取消部分货件拆分选项。卖家目前仅可选择“亚马逊优化的货件拆分”或将货件不分仓。
若希望免收入库配置费用，卖家需满足以下条件：
- 每个SKU必须至少包含5个相同规格的纸箱或托盘；
- 每个纸箱/托盘内的商品组合和数量需一致。
02 智能仓储与运输管理费率方案
从4月1日起，亚马逊推出了两档全新优惠费率政策，分别为：
- 智能仓储费率：开启AWD自动补货功能，享受更低仓储成本；
- 亚马逊管理费率：使用AGL、Amazon SEND或合作承运人计划，并启用AWD自动补货，即可享受额外折扣。
03 自定义模板批量上传商品信息
为提高商品发布效率，亚马逊在“发布商品”页面新增了自定义电子表格模板功能，允许卖家按照业务逻辑自由设置模板结构，摆脱标准模板格式限制，提升产品信息发布灵活性。
04 买家秀视频展示位改版
亚马逊正在测试新版买家秀视频展示位置，即将上线后将在全平台推广。新版本包括：
- 顶部设有大尺寸推荐视频展示位，由亚马逊算法自动筛选高质量内容；
- 下方保留一行四个小视频缩略图，用户可滑动查看更多。
该更新大幅提升买家秀视频在产品页的曝光权重，有助于提升转化率。建议卖家通过专业红人制作高清优质买家秀视频，以获取更高流量与转化机会。