美客多跨境店与本土店对比分析：选对店铺类型抢占拉美市场
近年来，跨境电商行业高速发展，但在欧美市场逐渐饱和的背景下，拉美成为新的增长极。Mercado Libre（美客多）凭借流量大、门槛低、利润高等优势，成为中国卖家出海拉美的首选平台。
针对卖家普遍关注的CBT跨境店与本土店区别问题，本文从多个维度进行深度剖析，帮助卖家科学决策。
1. 后台销售窗口对比
- 跨境店：支持多个站点销售，单店铺后台可操作多国市场。
- 本土店：仅支持当地站点销售，无法跨区经营。
2. 可选发货方式对比
- 跨境店：支持国际快递直邮或通过美客多官方海外仓（FULL）发货。
- 本土店：需使用当地第三方仓库一件代发或FULL仓发货，无法直接从中国发货。
3. FULL官方海外仓政策对比
- 跨境店：商品最长边包装尺寸不得超过48cm。
- 本土店：商品最长边包装尺寸限制放宽至120cm。
4. 广告政策对比
- 跨境店：可投放自动广告和自定义广告。
- 本土店：除以上两种广告外，还可使用更具曝光优势的Mercado Shop广告，增强品牌曝光度。
5. 回款周期对比
- 跨境店：一般为两周，墨西哥、巴西新卖家一周起，账户净余额达500美元方可回款。
- 本土店：FULL仓发货两日内回款，第三方仓五日内回款；若为“市场领导者”，收款当日即回款。
6. 平台流量对比
- 总体来看，本土店流量明显优于跨境店，因本地履约效率高、配送快，买家偏好明显。
- 尽管使用FULL仓的跨境店排名有提升，但依然难以匹敌本土店。
7. 前期投入成本对比
- 跨境店：无需缴纳入驻金及VAT税，运营门槛较低。
- 本土店：需注册当地公司、开立RFC税号并定期报税，前期投入高，适合具备资源和运营能力的企业。
8. 总结
综上所述，本土店在发货时效、广告位、流量倾斜和回款周期等方面具有一定优势，但其运营门槛也更高。跨境店则更适合中小卖家入门试水，积累经验后再转型本土店。
因此，选择哪种店铺类型应视自身实际情况而定，切勿盲目追求短期收益，而是根据产品线、供应链能力、资金状况等综合判断。
