亚马逊2025年跨境战略全面解读：创新助力、机遇拓展与本地赋能
三大核心战略发布，赋能中国卖家高质量出海
2024年12月9日，“高质量出海，创新链未来——2024年亚马逊全球开店跨境峰会”在南京隆重开幕。亚马逊围绕2025年业务战略重点，发布了30余项创新举措，旨在通过技术创新、供应链优化和品牌建设等方面，全面助力跨境电商卖家应对挑战，实现高质量发展。
2025年亚马逊业务三大战略方向
1. 创新助力：打造全球领先的出口跨境电商体验
聚焦供应链解决方案、AI赋能和卖家体验升级、以及高质量选品和品牌建设：
- 供应链解决方案：推出“亚马逊供应链智能托管服务”，提供端到端跨境供应链整体方案，并在运输、仓储、配送方面持续优化，如亚马逊优享入仓、国际运输网络扩展等。
- AI赋能和卖家体验升级：亚马逊卖家助手Amelia中文Beta版开放测试；商品页面功能迭代，包括批量创建和A+内容工具上线；基于AI的品牌建设和选品工具提升运营效率。
- 高质量选品和品牌建设：推出亚马逊品牌起名星（Amazon Brand Name Generator）、买家旅程分析、加强版受众定制等功能，助力全生命周期品牌运营；还将推出“未被满足的需求洞察”工具，挖掘潜在市场机会。
2. 机遇拓展：开拓全球视角下的新增量
亚马逊从三个维度支持卖家拓展新增量市场：
- 新客户群体拓展：推出“亚马逊Haul超值购”吸引低价商品新客群；并推出红人计划、内容创作者计划扩大用户基础。
- B2B出海商机拓展：亚马逊企业购已开放10个站点，计划继续扩展，并推出专业工具帮助卖家获取商采订单。
- 全球站点布局拓展：2025年爱尔兰站点将正式开放，亚马逊向中国卖家开放的站点总数达20个，涵盖成熟与新兴市场。
3. 本地赋能：鼎立支持中国卖家行稳致远
亚马逊推出“三乘三”服务体系，从区域能力、产业带加速、SPN服务商网络、卖家成长、教育和创新六大方向升级本地服务：
- 打造本地卖家社群，举办线下活动，升级南京办公室并入驻长三角跨境电商园。
- 推进“产业带加速器”项目，支持工厂型卖家转型。
- 拓展亚马逊SPN服务商网络，引入更多优质服务商，覆盖更广区域。
- 优化卖家成长服务，推出专家支持和政策雷达工具。
- 升级培训体系，强化政策解读和实操指导。
- 推动卖家创新，成立“亚马逊创新领袖联盟”，开展多类扶持活动。
2025年亚马逊费用政策优化
1. 销售佣金和物流费用保持不变
美国站点销售佣金及亚马逊物流费用在2025年维持现有水平，无新费用增加，降低卖家运营压力。
2. 入库费减免新政
对于符合亚马逊物流新品入仓优惠计划的商品，在规定期限内免除入库配置服务费；大件商品单点入仓费率平均下调0.58美元。
3. 支持特定新选品优惠政策
包括入门礼包、物流优惠计划在内的多项费用折扣，适用于日常必需品、需求旺盛但供应不足品类及全球热门品牌，鼓励卖家丰富产品线。
总结
面对日益激烈的行业竞争，亚马逊2025年的战略布局为卖家提供了强有力的平台支持。卖家需主动适应变化，提升产品质量与品牌竞争力，并善用平台政策红利，结合精准广告投放和高效运营管理，增强市场地位。
