Ozon避坑指南之积分评价（不小心会让你亏的裤衩都不剩，新人必看）

Ozon积分评价机制解析

跨境电商卖家需谨慎使用的好评激励策略

Ozon平台推出的积分评价机制，本质是卖家向平台购买积分用于返现，以此激励买家对商品进行图文视频评价。该机制按不同内容形式设定返现标准：文字评论最低150卢布，含照片或视频则为200卢布，并采用叠加计算方式。

系统会根据商品价格智能推荐返现额度。以售价500-2000卢布的商品为例，单条优质评价最高可返现550卢布（约合40元人民币）。该成本约占商品售价的20%，对利润率不高的产品而言负担较重。

作为俄罗斯头部电商平台，Ozon平台展示体系更侧重评价数量而非销量数据。因此该功能适合在新品推广初期短期使用，积累基础评价后应及时关闭。

实际运营中发现俄罗斯消费者具有较高留评意愿，平均留评率可达10%以上。建议卖家结合商品利润率和推广阶段审慎选择是否启用该功能。