Jumia发布2025年Q1财报：营收下滑但订单增长，战略转型持续推进
AMZDH获悉，非洲电商平台Jumia发布了截至2025年3月31日的第一季度财务报告。尽管整体营收同比下降26%，但由于订单量增长及核心消费业务回暖，Jumia上调了全年业绩指引。以下是关键财务数据：
- 营收为3630万美元，同比下降26%。
- 商品交易总额（GMV）为1.62亿美元，同比下降11%。
- 营业亏损为1870万美元，同比扩大125%。
- 经调整EBITDA亏损为1570万美元，同比扩大265%。
- 3月GMV同比增长16%，扣除企业销售后，Q1 GMV同比增长10%。
- 订单同比增长21%，创过去两年新高；活跃客户数增长15%。
- 尼日利亚市场表现亮眼，订单和GMV分别同比增长22%和20%。
- 国际卖家商品销量同比增长61%，带动品类丰富度与定价能力提升。
- 履约成本持续优化，单笔订单履约费用同比下降14%。
一、营收下滑的核心因素
- 高单价商品销售受阻
- 电子产品、家电等高价商品因全球供应链波动（如芯片短缺、物流成本上涨）导致供货延迟或成本上升，拉低客单价与毛利率。
- 非洲消费者对价格敏感度较高，经济不确定性进一步抑制购买意愿。
- 竞争加剧下的价格战
- 新兴电商平台通过补贴策略抢占市场份额，迫使Jumia降价维持竞争力，压缩利润空间。
- 本地零售商加速数字化转型，O2O模式分流线上流量，加剧价格竞争。
- 履约成本刚性压力
- 非洲物流基础设施薄弱，最后一公里配送成本高昂，虽然单笔订单履约费用同比下降14%，但仍难以通过规模效应摊薄。
- 跨境业务受汇率波动和关税政策影响，增加运营成本。
二、订单量增长的驱动逻辑
- 低价商品与高频消费崛起
- 快消品、日用品等低单价、高复购率品类成为增长主力，订单量占比提升反映消费者对必需品的刚性需求。
- Jumia拓展SKU（如生鲜、药品），覆盖高频消费场景，吸引新用户并提升复购率。
- 用户基数扩大与活跃度提升
- 尼日利亚等核心市场用户增长显著，订单量同比增长22%，得益于本地化运营策略降低消费门槛。
- 促销活动与社交媒体营销刺激短期需求爆发。
- 国际卖家与品类丰富度提升
- 国际卖家商品销量同比增长61%，引入更多中国供应链商品（如3C配件、家居用品），以低价策略吸引价格敏感用户。
- 平台优化跨境物流，缩短配送时效，提升用户体验。
三、战略调整与未来挑战
- 从GMV导向转向盈利导向
- Jumia计划削减低毛利业务，聚焦高利润品类（如美妆、母婴），并通过提升广告收入优化收入结构。
- 履约成本优化显示平台在降本增效上取得进展，但需警惕服务质量下滑风险。
- 市场竞争与用户留存压力
- 非洲电商渗透率仍较低，竞争日趋激烈，Jumia需通过差异化服务（如会员体系、金融服务）提升用户粘性。
- 本地化能力（如仓储布局、供应链整合）将成为核心壁垒，需持续投入应对竞争对手挑战。
- 长期盈利目标与短期阵痛
- Jumia预计2025年税前亏损收窄至5000万-5500万美元，2026年第四季度实现盈亏平衡，需平衡营收增长与成本控制。
- 宏观经济波动与政策风险（如通胀、汇率、关税调整）可能影响盈利预期。
