关于FB测品，在ASC的时代我的方法论

精华帖

@hss

1个产品：第一波需准备5个视频+5张图片。

第一步：素材测试

1. 系列①：1-1-10（固定广告组，每组投放一个素材）
2. 系列②：1-1-灵活（使用10个素材进行动态创意组合）

第二步：延伸与扩量

1. 将系列①中表现不佳但仍有潜力的广告复制到新系列1-1-N，并设置宽松竞价上限。根据实际转化成本上调5-20美元，逐步调整至预算可完全消耗。实测显示，该方式可能挖掘出更具投放潜力的新素材。
2. 对系列①中表现优异的广告，使用原贴测试兴趣受众、类似受众等，实现变量控制——仅测试受众，确保素材已验证有效。
3. 若系列②的灵活广告表现良好，通过查看点赞、评论最多的Facebook帖子定位最佳素材，再以原帖形式拓展至兴趣或类似受众测试。

策略总结

该方法整合了素材测试、受众拓展（兴趣词、类似受众）、原帖复用及竞价调控等核心要素，体系完整。前提是第一步必须跑出优质素材。若未测出有效素材，建议进入第二轮测试，补充5个视频+5个图片，循环执行直至产出优质内容。

针对普货爆款选品：若一轮10个素材无显著效果，可直接更换新品类重新测试。

针对品牌站固定产品线：无法更换品类时，应持续迭代素材测试，直至突破瓶颈，后续扩量策略照常推进。

本策略基于“素材测试优先级高于受众测试”的逻辑。欢迎指正交流。

讨论精选

@yiyuedg
新站新像素是否适用此策略？

@hss
可以。

@kzy666
广告系列通常在投放10天左右出现明显衰减，历史表现良好的系列也难以维持，如何挽救？

@hss
首先评估产品本身的增长上限；若产品潜力充足，则问题可能在于素材质量不足。已严重衰减的系列基本难以恢复，建议聚焦于新素材开发。

@Wind13
目前基本不再测试兴趣词，但仍区分受众类型，如ASC、LLA、RT ATC、RT LPV、RMKT等。素材测试流程简化为单组单系列长期运行，持续替换新素材，操作端尽量精简。主要精力集中于素材创意设计与优化。

@hss
支持。素材创新是最关键却常被忽视的环节，需重点投入资源。

@Sterice
什么是灵活广告？

@hss

@Homelander
在1-1-N系列中筛选出优质素材后，测试兴趣词应修改原组兴趣词，还是新建组添加不同兴趣词？是否需要翻倍预算？

@hss
使用胜出素材的原帖编号，新建1-1-1或1-N-1结构：保持素材一致，创建多个广告组，各组设置不同兴趣词，实现受众变量隔离测试。

@onism
系列①中的10个帖子是直接创建的新广告贴，还是引用原帖？是否会与系列②的灵活广告生成的帖子重复？

@hss
① 都是新建的广告帖。
② 重复不影响，可接受。

@Ash
问题如下：
1. 测出优质素材后，是否应关闭原系列？
2. 测试新一轮素材，应新开系列还是替换原系列？
3. 测试受众时应使用ASC还是转为CBO/ABO？

@hss
1. 不应关闭，表现良好的原系列应增加预算。
2. 新开系列进行下一轮测试。
3. 受众测试阶段建议使用ABO模式，便于精准对比不同受众表现。