「星耀出海·聚力同行」Lazada×Daraz年度商家颁奖盛典圆满落幕
2026年1月，Lazada携手Daraz联合举办「星耀出海·聚力同行」年度商家颁奖盛典。现场共颁发“年度出海领航奖”“年度巅峰品牌奖”“年度领航荣耀奖”等19项重磅奖项，近200位中国品牌代表、跨境商家及生态合作伙伴出席。
卓士、衡哲、饭米粒获“年度领航荣耀奖”；泡泡玛特（POP MART）、绿联（UGREEN）、几素（JisuLife）、安克（ANKER）、PowMr、PVH Asia Limited等获“年度巅峰品牌奖”，彰显中国品牌在东南亚及南亚市场的竞争力与影响力。
Lazada×Daraz发布2026三大战略关键词
Lazada & Daraz跨境总经理 Jason 刘威指出，东南亚与南亚电商市场持续扩容。据《e-Conomy 东南亚2025》报告，2025年该区域电商规模达2180亿美元，同比增长19.3%；中高收入家庭将突破1亿户，消费正从“低价导向”加速转向“品质与品牌导向”。
Lazada & Daraz跨境平台业务负责人 Mango 王卉莉同步发布2025平台核心趋势洞察，并正式揭晓2026年平台三大战略关键词：流量聚合 × AI提效 × 服务体验。
Lazada & Daraz 跨境总经理 Jason 刘威
Lazada & Daraz 跨境平台业务负责人 Mango 王卉莉
2025东南亚消费五大趋势
- 消费持续升级：跨境客单价提升，商城GMV渗透率上升；
- 中高单价商品走强：中大件GMV增长迅猛，高客单商品GMV渗透率达5.6%；
- 物流时效成关键：本土履约发货同比大幅增长，大促期本土卖家爆发呈倍数级；
- “边玩边买”成新势能：LazCoins带动跨境GMV同比增长35%，互动玩法引爆流量20倍；
- 信任驱动消费：大促期Affiliate联盟营销GMV渗透率环比+11%，达人合作单品牌增量破百万美元。
2025平台能力升级
- AI场景化导购：上线Lazzie Chat智能客服，支持比价、产品答疑等实时交互，开辟新流量入口，提升用户粘性与转化效率；
- 站内外流量协同：构建“站内精准扶持—站外内容引爆”增长引擎，通过LazCoins、LazGame等趣味场景激励参与，联合KOL打造种草直播生态，聚合全域流量。
2026三大战略深化路径
- 流量聚合：打造“公域引爆—平台提效—私域沉淀”全链路流量池，通过明星代言、联盟营销聚集公域流量，平台高效承接转化，私域沉淀反哺策略迭代，形成增长飞轮；
- AI提效：深化AI试穿、AI导购、AI翻译、AI评论、AI问大家等功能，降低消费者决策门槛，提供省力、可信赖的购物体验；
- 服务体验：持续投入本地履约，升级跨境物流体系，开放更多可售类目，提供上门安装等增值服务，全面提升复购率与口碑。
共建品牌出海新阶段
2026年，东南亚消费正加速迈向品质化、品牌化新阶段。Lazada与Daraz将持续携手中国商家，推动“Made in China”向“Created by China”跃升——以品质为帆、服务为舵，助力中国品牌在全球舞台建立辨识度、信任感与长期价值。
