中国跨境电商在欧洲市场的蓬勃发展与挑战
40亿件商品的庞大体量展现市场潜力
随着全球经济一体化进程加快，中国跨境电商在欧洲市场持续扩张。据GFK预测，2024年中国电商平台如Temu、SHEIN、AliExpress和TikTok Shop等将向欧盟国家发送约40亿件商品。即使均摊至27个成员国，每个国家平均也将接收近1.5亿件包裹。
低价优势稳固市场地位，区域增长显著
中国电商依托高性价比商品，在150欧元以下价格带的欧洲在线零售市场中占比高达87%。以芬兰为例，2024年前11个月非欧盟地区发货量从400万件增至2500万件，其中中国平台占据主导地位。
在中国跨境电商推动下，SHEIN、Temu和AliExpress在西班牙电商市场合计份额已超三分之一，并在法国、意大利和德国等主要西欧市场稳步增长。
政策支持助力发展，但关税风险浮现
为支持出口，中国海关总署推出多项新措施，包括取消海外仓备案要求、简化申报流程、扩大“先验放后装运”试点以及推广退货监管新模式，有效降低企业运营成本。
然而，欧盟对低于150欧元商品的免税政策正面临调整压力。尽管现行规则尚在执行中，但未来可能加征关税的风险或将提高中小卖家的经营成本。
多元应对策略助力长远发展
为应对外部环境变化，中国跨境企业需提升产品质量与品牌影响力，聚焦用户需求。同时，应拓展多元化销售渠道，制定差异化营销策略，并强化智能物流体系建设以提升交付效率。
构建全球合作关系、参与国际标准制定也将为中国电商出海提供支撑。通过资源协同和合规化运作，企业可在激烈竞争中维持可持续竞争优势。
迈向高质量发展的全球角色
中国跨境电商正处于快速发展阶段，其背后是全球消费趋势与产业优势的融合。尽管关税不确定性及市场竞争加剧带来挑战，但依托供应链基础和政策红利，中国电商仍具备广阔前景。
未来，更多优质中国商品将走向世界，推动行业成为全球化贸易的重要组成部分，中国跨境电商亦将在全球商业格局中扮演愈加关键的角色。
